去年Facebook全球广告营收达18.6亿美元同比增长86%

    摘要：Facebook是目前全球社交网站的龙头老大，也是一个最受关注的互联网企业。最近eMarketer的报告显示，去年Facebook广告营收增长86%达18.6亿美元。

    Facebook是目前全球社交网站的龙头老大，也是一个最受关注的互联网企业。最近eMarketer的报告显示，去年Facebook广告营收增长86%达18.6亿美元。

　　另外，2010年Facebook大部分广告营收来自于中小企业使用的自助广告服务工具，而这正是谷歌在过去十年所擅长的领域。

　　远超竞争对手

　　市场调研机构eMarketer发布的报告显示，2010年Facebook全球广告收入为18.6亿美元，与2009年全球广告收入7.4亿美元相比增长了86%。另外，2010年Facebook 18.6亿美元的广告收入当中，12.1亿美元来自于美国市场，65亿美元来自于国际市场。eMarketer预计，2011年Facebook全球广告营收将增长到40.5亿美元，2012年将进一步增长到57.4亿美元。

　　与此同时，eMarketer的数据显示，另一家社交网站Myspace在2010年的全球广告营收为2.88亿美元，其中美国广告市场营收为2.74亿美元，国际市场为1400万美元。Myspace在2009年的全球广告营收为4.7亿美元。eMarketer预计，2011年Myspace全球广告营收将下滑至1.84亿美元，2012年将进一步下滑至1.56亿美元。

　　eMarketer在报告中指出，2009年美国在线广告总支出为227亿美元，其中投向Facebook的广告支出为5.6亿美元，占支出总额的2.4%;2010年美国在线广告总支出增长到258亿美元，其中投向Facebook的广告支出为12.1亿美元，占支出总额的4.7%。

　　另外eMarketer预计，2011年美国在线广告总支出将达到285亿美元，其中投向Facebook的广告支出将增至21.9亿美元，占支出总额的7.7%;2012年美国在线广告总支出将达到326亿美元，其中投向Facebook的广告支出为28.7亿美元，占支出总额的8.8%。

　　大部分来自中小企业

　　令人略感意外的是，Facebook在2010年获得的18.6亿美元的全球广告市场营收当中，有60%的营收(相当于11.2亿美元)来自于喜欢使用自助式广告工具，而非广告机构的中小企业。这部分营收超过了可口可乐、宝洁和Match.com等大客户带来的广告营收。

　　eMarketer首席分析师德布拉·威廉姆森(Debra Williamson)表示：“这些广告客户真正受益于Facebook的发展，他们成批量地购买广告。过去他们一直通过谷歌这样做，而现在又来到了Facebook。”

　　最近有传闻称，Facebook在2010年的营收有望达到20亿美元，而eMarketer的这份报告又增加了这一数字的可信度。有媒体报道称，Facebook在2010年前9个月时间的营收为12亿美元，这使得Facebook年营收20亿美元的估计有些偏高。

　　威廉姆森在去年的报告中指出，Facebook在2009年来自中小企业的广告营收比例约为50%，而2010年这一比例增加到了60%，这表明Facebook与谷歌竞争的实力日益增强。

　　当然，这并不意味着Facebook能够蚕食谷歌的市场份额，毕竟谷歌任何一个月的广告营收都能够超过20亿美元。但威廉姆森认为，这种自助式在线广告市场将呈现出两家巨头垄断的局面。目前，Facebook在在线广告支出方面占据的比例接近5%，2011年这一比例有望增加到8%。

　　催生第三方服务

　　Facebook一直没有对广告客户的需求投入足够的重视，而是专注于为庞大的注册用户提供更多的服务。因此，Facebook的这种策略也给第三方广告服务提供了发展机遇。

　　Buddy Media和Context Optional等创业公司已经建立起一种业务，帮助广告公司和企业更好地管理自己在Facebook上的页面。这些创业公司向品牌管理者授权提供软件，以便更有效地管理该品牌的Facebook页面。像麦当劳这样的大客户可能会为每一种产品都建立Facebook页面，仅仅凭借Facebook自身的功能很难管理如此多的页面，因此这些创业公司的软件就可以发挥作用。

　　尽管中小企业在广告营收中占据重要地位，但谷歌和Facebook仍然保留了庞大的直销团队，负责管理可口可乐和宝洁公司等大客户的大量产品广告。到目前为止，Facebook通过此类大公司获得的广告营收也较为理想。

　　市场调研机构comScore的报告显示，截至2010年第三季度，AT&T和Match.com是两家社交网络广告支出最多的公司，谷歌排名第五，主要用于推广其Chrome浏览器。有意思的是，排名第三的是一家不知名的公司Make-My-Baby.com。

　　尽管很多企业涌向Facebook投放广告，但威廉姆森指出，社交网络仍然是一个有价值信息的聚宝盆。他说：“Facebook仍然是互联网上消费信息的最大存储仓库。”