平板应用产品为杂志打开商机之门

    摘要：如今随着时代的发展，传统的杂志逐渐被数字杂志所取代，最近有消息称平板应用产品将会造就数字杂志的新机遇。

    如今随着时代的发展，传统的杂志逐渐被数字杂志所取代，最近有消息称平板应用产品将会造就数字杂志的新机遇。

　　自去年苹果推出iPad以后，出版行业投入巨资开发应用产品，希望苹果的新产品能重振出版业，改变杂志阅读并出售给消费者的模式。但是同时，出版业也从音乐厂商和好莱坞制片公司吸取教训：苹果可能会提供新机会，但这是一个昂贵的机会。杂志发行商指出，限制杂志在iPad上的销售会影响发行商从新的、利润可观的商业模式赢利。

　　赫斯特集团总裁David Carey指出，“如果你看一下苹果商店，就会发现其缺乏订阅选择权。用户想订阅，但不喜欢每个月4.99美元的订阅模式。”许多应用程序与打印版本的杂志价格相当，这对于消费者来说很难接受，即与电子版本的杂志相比，纸质产品价格更高。比如，《纽约客》在苹果应用商店的价格为每期4.99美元，而在报刊亭的价格为5.99美元。

　　订阅是另一个关键点，在iPad的绝大多数杂志只能按分数购买。客户无法订阅，因为在iPad上，还有《经济学家》、《华尔街日报》等杂志。这意味着，如果消费者想定期接收杂志，他们就必须为上述正常的订阅率付费。

　　除了限制杂志的分数外，苹果还降低共享消费者的数据，这意味着赫斯特、Condé Nasts和时报集团无法知道是谁在购买其数字杂志。另外，发行商还在急切地等待谷歌、黑莓和其它厂商能推出新的平板电脑，以给他们更多的选择权。Condé Nasts集团的总裁Bob Sauerberg指出，“我认为，新的产品和新的安卓系统产品从长远看会比苹果产品好或是更好。目前，选择最后的赢家还为时尚早。iPad是早期的领先者，我们会看到其它更为出色的产品。”

　　对于《时报》和赫斯特集团来说，他们也希望平板市场有更多的竞争，希望开发跨平台应用产品，能与苹果直接竞争。赫斯特的产品既在iPad出售，也通过Nook和Zinio出售，允许用户通过不同的渠道下载其杂志。Carey称，“我们相信，明年会有新的发展，新的安卓产品出现，出版业会有订阅选择权。”

　　业界一致认为，平板电脑，为杂志提供真正的数字形式，其图像质量比传统的电脑更好，可以开发多媒体产品，交互功能更为出色，广告商也有更多的创新机会。Starcom MediaVest集团的总裁Andrew Swinand称，“如果我是一个杂志发行商，我有新的工具和新的环境，可以开发更丰富的内容和更友好的内容。”他指出，杂志正在以前所未有的形式在互联网环境中迎接平板电脑。

　　平板应用产品也为杂志打开了商机之门，而不是传统的按月或是周出售。消费者希望在苹果商店购买杂志的方式与在零售杂志亭购买杂志的体验不同。《时代》集团负责消费者营销和销售的副总裁Steve Sachs指出，“苹果商店杂志购买模式与传统模式不同，这不是我们在数字报刊亭或是应用商店的购买模式。”业界分析，今年平板电脑市场方举未艾，销售量会达到5000万部，赫斯特集团的执行副总裁John P. Loughlin称，“但仍处于第一个阶段，第二阶段，会有更多的平板产品投入市场。”