纪录片成为视频网站主攻重点

    摘要：如今视频网站的发展非常迅速，也逐渐开始进行了一些创新。而就在着期间，纪录片的崛起使得视频网站找到了又一个盈利口径。

    如今视频网站的发展非常迅速，也逐渐开始进行了一些创新。而就在着期间，纪录片的崛起使得视频网站找到了又一个盈利口径。

　　2010年1月1日，央视正式推出了第九频道，以纪录片为主；而在此前，百度奇艺网，也推出了纪录片频道，主攻“最清晰、最经典、最丰富”的线上纪录片资源库。

　　这一看似小众的市场，却爆发出了超乎想象的增长潜能。据奇艺CEO龚宇介绍，纪录片频道自上线起即保持着高速的增长态势，其势头甚至一度超过了传统的大热门——电影频道。

　　“纪录片在传统里是小众，但是网络可以让无数的小众形成海量的大众。”中线传媒总经理陈宏说。

　　在奇艺CEO龚宇看来，以奇艺为代表的正版、高清视频网站的出现，为纪录片进入受众提供更为开阔的通道：观众可以随时在网上挑选喜爱的纪录片观看，使得纪录片也像电影、电视剧一样实现了网上的即时播放，潜在的市场需求被随之引燃。

　　对于内容来说，网络视频更像是一次长尾的狂欢，纪录片也不例外。

　　“新媒体的参与将为纪录片的发展以及接触受众，提供更为开阔的通道。”北京师范大学博导张同道教授说。在传统的电视、院线渠道时代，纪录片一直被冠以“小众”之名，并因此徘徊不前。上世纪90年代，在“讲述老百姓自己的故事”的旗帜下，纪录片曾一度呈现繁荣之势，但是好景不长，由于收视水平偏低，而电视、院线的时段和播放资源有限等因素的影响，导致纪录片淡出公众的视野。

　　事实上，纪录片是一个典型的“长尾”产品，而在过往的经验中，诸如此类在传统视野下显得小众的产品，借助互联网而获得广泛而长久的生命力的案例并不少见，书籍和音乐便是明显的例子。除了能够利用网络无时间、无地域限制的特性，让原本四散分布的观众聚拢，从而使得纪录片最大可能地获得其受众之外，网络视频还有可能让纪录片的整个生产环节发生积极而深刻的变化，按照张同道的看法。随着诸如奇艺这样的视频网络在纪录片领域发力，这种新媒体和新技术的注入，有可能“让纪录片的前端拍摄和后端传播都和受众紧密相连”。

　　龚宇介绍，目前，奇艺已上线包括《台北故宫》在内的6000余集精彩纪录片，总时长超过3000小时，获得了百余万次的播放量，这个数字远超过了2009年全国83个栏目国产纪录片的首播量。在龚宇看来，纪录片具备“三高”的特性，即“文化高品质、思想高品质以及制作高品质”。与之相应，纪录片的受众同样也具备“三高”的特征：即高学历、高收入以及高生活品质要求，“广告主很看好纪录片内容的市场潜力，因为喜爱纪录片的观众相对高端，是消费的主流人群，他们代表了非常有价值的市场。”对于纪录片的“新媒体未来”，龚宇的判断非常乐观。