富媒体广告提升受众体验将推动广告联盟发展

　摘要：中国富媒体从早期单纯的一个网络广告产品形式已经成长成为一个年产值达10亿、充满挑战和前景的网络广告行业。

　11月17日，第五届富媒体广告趋势论坛在北京国际会议中心举办。中国富媒体从早期单纯的一个网络广告产品形式已经成长成为一个年产值达10亿、充满挑战和前景的网络广告行业。未来的富媒体广告会更加多样化，更注重广告的互动体验。充分考虑到受众的行为体验将是富媒体广告实现成功营销的第一步。当前富媒体广告的发展，已经跳脱了以往中规中矩的流媒体表现形式，以广告的表达内容向周围伸展思维触角。富媒体的创意表现不仅能从形式上达到视觉的强有力冲击，而且能够通过艺术的创意表现形式潜移默化地传达品牌的个性和诉求，成为众多网站青睐的新型广告形式。

　　目前的互联网已经不再是web1.0时代，网络广告充斥显示屏，缺乏内容和互动，各种弹窗、链接影响受众体验的被动接受时代。随着互联网的发展，在这个web2.0高度成熟即将承接web3.0到来的时代，以SNS、微博、社区类网站所构成的社会化网络带动着网络广告也在朝着逐渐注重受众体验，以强烈的互动性内容满足广告主诉求和受众视觉体验以此达到抓住观众的眼球，让用户主动接受网络广告的时代。富媒体广告正式在尊重用户体验的基础上赋予了广告立体、生动的表现张力，通过视\\音频、动画、互动、游戏、调查等扩大了网络广告所能涉及的多种领域。可以说有效地传递广告主的品牌诉求，给受众带来更好的体验从被动转为主动是富媒体广告的最大优势。

　　2010年7月22日，由艾瑞咨询集团主办的“2010第五届艾瑞年度高峰会议”上，颁发了2010艾瑞效果营销奖之网络广告联盟类。传漾科技的小肥羊互动营销案例——小肥羊：为世界杯“喝”彩获得奖项。这正是富媒体营销的一个典型成功案例。该广告利用场景切换，将产品活跃、细致的表现发挥的淋漓尽致。并且在广告表现的最后为该广告融入互动游戏环节，使用户对广告产生更加深刻的观感。在各种富媒体广告营销案例成功的推动下，富媒体广告正占据着更加重要的作用，成为广告主竞相选择的广告形式。

　　在中小网站方面，个人站长也正在不断转型升级中注重网站广告投放类型的转变。以往的中小网站，往往各种影响用户体验的弹窗广告满天飞，而在互联网创业环境逐渐改变，单纯依靠网络广告盈利的网站生存环境越来越恶劣。站长正在谋求转型，除了网站的转型外，对于投放广告的升级也在同步进行中。个人站长除了更加注重网站内容和外观上的用户体验外，也更加注重对于广告投放的审核，期待通过投放更多的富媒体类广告，提高网站广告的受众体验，进而提高网站的黏性。

　　如今的广告联盟市场发展可谓残次不齐，极度混乱，在信誉和满足站长需求间均做到位的没有几家。传统的广告联盟已经很难满足新时期站长的需求。不过好的消息是，越来越多的广告联盟注意到了个人站长对于网络广告需求的转变，易特广告联盟(www.ete.cn)凭借七年运营经验和在广告主站长中积累的口碑，在广告投放上更多的采取富媒体形势，提升受众体验的同时，给广告主和站长带来了更好的投放效果。易特广告联盟富媒体广告通过漂浮的方式浮动在网页最上层，内容用动画展示，更加形像生动的传达产品信息，视觉冲击力强容易吸引眼球。正在被广告主和站长们接受。

　　如今广告联盟的迅速发展，已经不是单纯出卖网站流量换来网站流量变现和广告主营销目的的时代，在行业竞争加剧，用户质量不断提高的趋势下，只有让受众主动接受广告，提高受众体验才能成为更好的网站，广告主和站长如此，广告联盟亦是如此。