LV新形象广告主角是台湾演员兼模特高以翔

    摘要：路易 威登(Louis Vuitton)一直是全球知名的奢侈品牌，最近有消息表示，LV新形象广告主角是台湾演员兼模特高以翔，高以翔成为了第一个代言该产品的亚洲脸孔。

    路易 威登(Louis Vuitton)一直是全球知名的奢侈品牌，最近有消息表示，LV新形象广告主角是台湾演员兼模特高以翔，高以翔成为了第一个代言该产品的亚洲脸孔。

　　到最后，路易 威登(Louis Vuitton)还是对自己最重要的亚洲客户群体——中国男人——表示了认同。

　　上个星期，这个法国奢侈品牌发布了一个新的形象广告，广告当中的主角是出生于加拿大的台湾演员兼模特高以翔(Godfrey Gao)——这是LV公司第一次选用亚洲脸孔来为自己的产品代言。

　　出生在温哥华的高以翔曾经在一系列台湾电视剧当中出镜，其中包括《我的排队情人》(Volleyball Lover)和《我要变成硬柿子》(I Want to Become a Hard Persimmon)。他在亚洲的名头相当响亮，足以引起香港狗仔队的注意——去年12月，香港狗仔队抓拍到了他跟一个香港小明星亲热的镜头。当然，你也可以说，狗仔队盯梢的不是他，而是那个本地小明星。

　　不说这些八卦新闻，我们不妨把LV的这一举动理解为对中国客户群的一种认同：公司业绩在去年取得显著增长，这个至关重要的群体实在是居功至伟。LV品牌所属的LVMH公司还拥有化妆品品牌丝芙兰(Sephora)、干邑品牌轩尼诗(Hennessy)和香槟品牌酩悦(Moet & Chandon)，公司在2010年前九个月的销售业绩比上年同期跃升了26%。分析家们认为，该公司的业绩增长大部分都来自它的旗舰品牌LV。

　　LVMH公司并没有按性别来统计自己的销量，不过，其他一些报告显示，中国男人去年的奢侈品消费超过女人。千真万确，随便走到中国哪个大城市的商业区，你都会看到LV品牌大行其道的光景。正如高以翔在广告当中展示的那样，LV的男式手袋——当然，这款手袋是斜挎的——是男人地位的标准象征，对中年男人来说尤其如此。

　　高先生在LV广告当中出镜兴许反映了各家公司更多选用亚洲模特的一种大趋势。如今，各个奢侈品牌都在广告和T台上推出了更多的亚洲脸孔。去年四月，中国模特刘雯与化妆品公司雅诗兰黛(Estee Lauder)签约，成为了该公司新一任的“形象代言人”。(按照有些人的看法，化妆品代言合约堪称是模特生涯当中的“圣杯”。)

　　回头来说LV和它的最新广告：既然LV有了一张亚洲男人的面孔，亚洲男人会对它更加青睐吗?

　　香港广告公司敢作敢为创意公司(Kymechow)的创始人克里斯 基米(Chris Kyme)认为，事情并非如此。他说，LV的新广告属于无的放矢，并且补充说，LV以前那些由基斯 理查兹(Keith Richards)、博诺(Bono)和米哈伊尔 戈巴契夫(Mikhail Gorbachev)等名人代言的广告更适合自身的品牌形象，也更适合它的客户群体。

　　基米说，要我说，如果LV的目标受众是中国男人的话，这样的广告不见得能吸引男人，反倒可能对女人更有吸引力。中国男人要的是对自身成功的首肯和祝贺，并不想以LV产品模特的俊俏形象出现在人前。