2010年最新广告格式和广告投放位置大盘点

    摘要：如今随着国内广告行业的快速发展，众多的广告形式和投放位置层出不穷，下面就为大家盘点一下2010年最新的广告格式和广告投放位置。

    如今随着国内广告行业的快速发展，众多的广告形式和投放位置层出不穷，下面就为大家盘点一下2010年最新的广告格式和广告投放位置。

　　一月：粘性移动广告——Crisp Media

　　2010年伊始，我们现在正使用的新移动广告单元的其中之一公布于世。今年一月，Crisp Media推出了Adhesion移动广告。当用户在滚动屏幕时，该广告仍然能够停留在手机屏幕的下方。该广告单元支持富媒体格式，因此广告客户可以利用这一广告单元创建可扩展式的移动广告，广告内容可以是视频、图片集锦、电影预告片，或社交媒体链接。营销人员甚至可以利用地理定位的“位置感知”广告提供特定区域的产品或品牌信息。

　　为了满足用户体验的完整性，如果需要的话，用户还有权力完全关闭该广告。据Crisp称，在A / B测试中，Adhesion广告的效果要优于一般的横幅广告，比例为2：1.

　　二月：互动参与套件(IES)——Break Media

　　旅游视频网站Break.com可以为广告主提供难忘的首页覆盖广告和视频广告。今年二月，母公司Break Media在该热门网站，以及旗下其它的媒体平台，如CagePotato、MadeMan、Chikipedia以及Break媒体广告网络上又另外添加了四个新的广告单元。

　　所有这些新的广告单元都是以视频为基础，力图在大力宣传品牌信息的同时，又能实现最大的覆盖面和效率。该广告格式是一个长达15秒的全屏高清视频广告单元，页面还能进行扩展，从而在一个全屏格式中展示多个视频。在互动之即，该单元会滚动播放视频，然后形成一个300x250的富媒体广告单元。最后，在用户与视频进行互动前，还会播放一个15秒的视频前滚动广告。

　　如果说有什么事情是视频发行商一定要告诉广告客户的，那就是颇具吸引力的视频广告格式。有了这些新的选择，Break Media可以为媒体买家创造足够多的条件创建令人印象深刻的视频广告活动。

　　三月：SmartStitials - Smartclip

　　在线视频广告网络Smartclip今年推出了一个名为SmartStitial的新广告单元。这一颇具影响力的网络视频广告格式在视频播放之前用品牌信息覆盖了整个视频。例如，TopTVBytes网站就为颇受欢迎的“Got Milk ?”活动提供了一个SmartStitial广告。当广告推出时，该单元将广告内容巧妙地融入用户体验中。

　　该广告单元的独特价值之一就在于，该单元允许广告客户在视频广告中插入LOGO、品牌信息或产品信息。其结果就是能够在网上提供更全面的信息和品牌体验。

　　四月：PadMedia创意单元-Millennial Media

　　为了满足日益增长的iPad用户，并且更好地处理该设备为广告客户提供的功能，许多移动公司都推出了新的iPad广告单元。其中之一就是移动广告网络Millenial Media.2010年四月，该公司推出了PadMedia创意广告单元，既包含了现有的移动广告单元，又添加了新的iPad选项。

　　有了这一新的广告方案，iPad广告客户可以利用其中的许多创意广告单元。例如，浮动广告——用户可以控制广告在屏幕上的扩展位置;RTP(返回到播放)——用户可以暂停娱乐内容，以便回应广告内容;活动创新——当用户转移至iPad时，这一功能可以让任何iPad单元具有互动性;全屏间隙广告——当应用程序启动和玩游戏的过渡时间内出现。所有这些单元都能更好地覆盖35岁至44岁之间以男性为主的观众。

　　五月：超链接内容 - Vibrant Media

　　我们都知道，Vibrant媒体是以滚动页面中出现的链接性文本广告著称。在这一概念的基础上，该公司又推出了一种新的超链接内容，旨在帮助广告客户在文本广告中真正融入实际内容，而不仅仅是链接、显示广告或视频。例如，某消费者包装商品品牌的广告中可能会插入一个食谱。而且广告中也可以包含帖子内容、搜索结果、地图和白皮书等。

　　2010年下半年推出的新广告单元主要集中在一些大型社交媒体网站和内容提供商上，其中有许多肯定能够列入你来年的媒体计划清单中。

　　六月：网页及大事件的Facebook广告--Facebook

　　您是否曾经希望你发表的帖子能够在Facebook中与其它朋友进行互动?为此，Facebook今年6月推出了Facebook网页及事件广告，为广告客户提供了这一功能。这一新的广告能够让Facebook用户成为某一事件的"关注粉丝"、直接在广告内对这一事件进行评论，并且在个人主页内创建一个相关帖子。这些行为都能够算作付费点击，那么广告客户可以根据转换粉丝的数量、事件回应数等指标更轻松地创建按点击付费的广告活动。这一案例再一次有力地证明了：比起通过无数的方式让用户访问品牌网站，与品牌的网上互动更加重要。

　　七月：HD中的固定面板和下推式广告--Hearst杂志数字媒体

　　美国网络出版商协会(OPA)推出的固定面板式和"下推式"广告单元并不完全是新鲜事，但如果这些广告单元出现在Hearst网站中 ，并且获得了非常好的口碑，那就值得一提了。通过与品牌内容平台Pictela(最近被美国在线收购)合作，这些网站现在允许广告客户在OPA广告单元中加入高清视频、图片集锦以及社交媒体工具。

　　这一广告单元的第一次使用是用于宣传吉列的维纳斯品牌。高画质的视频中不仅包含了来自生活专家的专业意见，还有一个点击购买选项。

　　八月：Canvas广告--MySpace

　　社交媒体的游戏开发商脑子里所想的，已经不仅仅是向用户呈现一款具有吸引力的产品，他们还必须想着如何吸引玩家。考虑到这一点，MySpace开始测试其canvas广告——MySpace网站中玩游戏页面、App Canvas网页上新的广告位置。这一广告单元类似于Facebook的立柱广告，混合使用了图像、文本和链接。不过它的优点在于，该广告单元的存在并不会改变网站页面的尺寸，从而保留了完整的游戏空间。

　　九月：PageGrabber--Undertone Newworks

　　随着纸质书和电子书之间的竞争日益激烈，有什么能比模仿报纸版面的网上广告更具吸引力的呢?PageGrabber是一种覆盖广告，通过巧妙地利用网站页面，先吸引用户的注意力，然后变成全屏广告。这是一个有趣的概念转换--最初，该广告出现的时候是隐藏在网页内容后，以避免重叠显示;之后再全部跳出来。这正是所谓的出其不意。

　　十月：Project Devil--美国在线

　　许多人都认为，广告的混乱性正是数字营销商的祸根所在。除了推出超大型的跨媒体广告，还有什么更好地办法在众多广告中脱颖而出呢?去年秋天，最突出的就属美国在线为21世纪报重新设计并推出的网络广告单元Project Devil.这一广告单元同时给消费者和广告商都带来了比预期更好的效果。

　　这一广告不仅够大，同时每个页面上的广告还能通过语音读出来。这种内容体验更类似于网络网络杂志，而美国在线也认为，"这更有利于舒服地阅读".同时，该公司还表示，内容同样也是广告，同样会用高标准要求。

　　虽然最初这一广告单元只计划在美国在线自己旗下的网站中推出(到2011年3月，该公司将在美国在线旗下所有网站推出这一项目)，不过十月份的时候，该公司计划将这一项目推广至非美国在线的网站中。相信在2011年，用户就能在所有网站中看到这一广告单元。

　　十一月：TrueView--YouTube

　　2010年11月视频网站YouTube宣布，该网站将推出一个新的广告计划，让网站用户在观看YouTube视频内容的同时，还有机会选择两种格式的广告进行观看。TrueView允许消费者选择一种流广告作为广告内容(时间的长短可以自己设置)。具体表现为视频前或视频中的广告，或者从众多选项中挑选单一的广告浏览。

　　消费者何时以及如何观看网上广告的可选择性，老实说，很可能会给数字媒体带来一场革命。视频网站Hulu的类似广告选择单元Ad Selector就是着眼于改变视频前滚广告的状况，并且在这一过程中取得了成功。YouTube的广告单元是否也会成功，我们将拭目以待。

　　十二月：SyncAds--Akoo

　　芝加哥的社交电视网络Akoo——每月覆盖的消费者达到9000万，正好赶在假日期间推出了新广告单元SyncAds.该广告单元是一个混合单元，具体表现为Akoo网站上的视频覆盖广告。这个单元分为两部分，品牌主可以在左边的视频广告中呈现其广告活动，右边还能为零售购物者提供一个移动组件。举例来说，零售商可以将其电视广告的内容剪辑成网上视频广告，作为补充，并且在旁边提供移动优惠券，用户可以下载该优惠券，在店内进行购买。

　　有如此多的新广告单元可供选择，2011年注定会是网络广告蓬勃发展的一年。这些新的选项也让我们更有能力创建出非凡的广告活动。