华谊兄弟进军网游市场前景分析

    摘要：华谊兄弟日前已经携手巨人网络进军网游市场，但是持续低迷的网游市场能否在华谊的加入下振奋起来呢？他的前景又将如何呢？

    华谊兄弟日前已经携手巨人网络进军网游市场，但是持续低迷的网游市场能否在华谊的加入下振奋起来呢？他的前景又将如何呢？

　　2010年12月8日，华谊兄弟宣布与巨人网络成立合资公司“北京华谊巨人信息技术有限公司”——华谊兄弟拟投入7000万元超募资金收购华谊巨人51%股权，上海巨人网络持股34%，另外15%的股份由上海巨焱网络持有，这意味着华谊兄弟正式进军游戏市场。

　　从一个广告公司发展成为一家影视帝国，作为国内第一个电影类创业板上市公司，华谊兄弟的经营模式曾屡遭质疑，急需寻找更新的发展方向。

　　在去年3月28日的深圳IT领袖峰会上，华谊董事长王中军就表示出涉足网游的意向，“并已与一些公司展开了洽谈”。3个月后，华谊兄弟以自有资金1.49亿元，通过收购股权及增资的方式获取掌趣科技22%的股权，初步打通了公司影视与游戏的通路。《IT时代周刊》了解到，华谊兄弟与巨人网络集团有限公司此次成立合资公司的同时，还达成一项约束性框架协议，就3D版多人在线角色扮演游戏《万王之王3》展开深度合作。

　　作为国内最大影视娱乐公司的华谊兄弟，联手网游业巨头之一的巨人网络，又将给国内互联网业带来怎样的变革？

　　高层互信

　　综观国内网游企业，巨人网络并不是业绩最好的一家，意欲进军网游的华谊兄弟为何选择与巨人牵手？

　　这源于两家公司高层的私人关系。早在2010年年初，华谊兄弟董事长王中军表示有意涉足网游之时，巨人网络董事长史玉柱在接受媒体采访时就向其伸出“橄榄枝”，表示“可以一起物色一个合适的好剧本，华谊拿去拍电影，巨人拿去改编做网游”，开展“游戏+电影”的合作。而王中军和史玉柱私交不错在业界也是众所周知。

　　“这种高层互信有利于避免被收购方出现道德风险，对两家公司而言更是实现双赢。”相关分析人士表示。

　　相关研究公司数据显示，2010年中国网游产业规模达338亿元，较2009年增长24.9%，是盈利能力最强的娱乐内容板块。华谊进入此领域，有助于提升未来公司整体的盈利水平。对华谊来说，不仅如愿以偿地以不高的成本进入了网游领域，还得到了这个国内网游领域高手之一的巨人网络作为私人教练，可谓一举双得。

　　“华谊兄弟与巨人的合作不仅是简单的线性增长，更期待用最科学的乘法思维，充分发展新业务与现有业务的联动，将整合后的业务衍生品化为新的利润增长点。”王中军在接受采访时表示。

　　然而在短期内，华谊并不会通过收购明显提升公司盈利水平。预计2011年华谊巨人主营业务收入为4000万元，净利润为1125万元，净利率为28%，显著低于网游行业高达50%的净利率。其中，华谊巨人的营业收入2011年预计仅占华谊总收入的2.8%。

　　对于此次合作，史玉柱则在微博中称，“网游和影视同属娱乐行业，应该能探索出结合模式。”这可能是双方合作的最大意义。

　　影视+游戏

　　实际上，由于影视市场的爆炸性增长，网游与影视的相互渗透已并不鲜见。

　　自2007年以来，网游产业已明显出现增长放缓趋势。与之相比，电影市场增长率高，2010年预计增长45.1%，超过网游24.9%的增长率。

　　鉴于此形势，各网游企业纷纷向影视渗透。此前，完美时空凭借章子怡担当制作人的《非常完美》大赚特赚。数据显示，完美时空2010年第三季度总营收为6.582亿元人民币，其中影视及其他收入为0.825亿元人民币；国内另一网游大佬麒麟游戏则宣布与中影集团合作，获得其贺岁大片《刺陵》的授权，推出最新网游资料片《成吉思汗刺陵》；立志打造娱乐帝国的陈天桥，更是让盛大网络早早与湖南广电在影视方面展开合作。

　　网游与影视合作为持续低迷的网游企业业绩注入了新的盈利点。“我们持续战略性地进入和发展影视及其他相关业务这一举措，不仅拓宽了收入来源，也给我们提供了将来在不同业务之间实现协同效应所需要的素材和资源。”完美时空董事长兼CEO池宇峰说。

　　在三网融合的大环境下，网游行业的娱乐化趋势与电影产业的纵深化发展趋势会随之加深，二者在相互发展中找到共同语言。在将来一段时间网游与影视还将继续牵手，而且这种联姻的事情也将越来越多。

　　但也有观点并不看好这种联姻。“这种发展有可能让网游偏离方向，在职业化道路上越走越远。”诚然，网游和电影的合作是网游多元化发展的一种表现，但在目前，大多数合作只停留在版权合作或借助资源互相炒作层面，还没有针对市场营销的细节沟通和整体规划。

　　布局互联网

　　由于经营模式屡遭质疑，华谊兄弟急需寻找更新的发展方向。

　　财报显示，2009年华谊实现营业收入6.04亿元，同比增长47.59%；实现净利8397.56万元，同比增长23.38%。然而，华谊2010年上半年经营业绩很惨淡，净利润较上年同期下降11.71%，至2828万元。

　　投资者们希望投资公司能有一个稳定的环比增长，但作为影视公司的华谊兄弟，其业绩一直受影片周期性的影响，不稳定性非常强。因此，华谊在去年一年时间内参股掌趣、与巨人合作——寄希望于业绩稳定，也就不难理解。

　　华谊兄弟董事会胡明在接受采访时亦透露，“华谊的布局重点是以娱乐内容为核心，向周边产业延伸，希望在未来三年内，这些成为华谊新的盈利支柱。”在未来，华谊巨人将成为华谊布局网游领域的重要平台，成为集研发和运营于一体的综合性游戏公司。

　　从目前双方合作方向来看，《万王之王3》不会成为华谊未来的主打产品，更多的是扮演过渡时期华谊的试水之作。“《万王之王3》只是最初步的合作，是一个起点，新研发公司会研发出新产品，下一款游戏产品一定是华谊一部非常强大的电影或电视剧。”胡明女士表示。

　　尽管如此，仅从华谊兄弟借助本身的内容资源，搭上正热的互联网快车，打通传统娱乐产业与互联网的界限的频频动作里不难看出，其目的是将华谊兄弟打造为综合性娱乐帝国。因此有业内人士预测，“此次华谊和巨人一起成立合资公司，或许意味着电影行业和网游行业整合大幕真正拉开。”