2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿

    摘要：如今网络广告已经成为了互联网时代下最流行的广告形式，最近艾瑞发布数据显示，去年我国网络广告规模达到了321.2亿元，较2009年增长54.9%。

    如今网络广告已经成为了互联网时代下最流行的广告形式，最近艾瑞发布数据显示，去年我国网络广告规模达到了321.2亿元，较2009年增长54.9%。

　　市场规模：2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿

　　根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2010-2011年中国网络广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿元人民币，同比2009年增长54.9%。艾瑞咨询认为，2010年中国网络广告市场的增长驱动力来自多个方面。

　　首先，经济形势的完全好转是市场增长的基础性要素。尽管2009年互联网经济在低迷的大环境下依然保持了发展，但从整体的市场态势来看，2009年是网络广告市场“V”型增长的低点。而2010年1-10月，除GDP外，各行业城镇投资总额和社会消费品零售总额也分别上涨24.4%和18.3%，整体宏观经济的良好表现保证了企业主在广告营销上的投入。

　　其次，热点事件成为网络营销的绝佳时机。2010年云集了众多热点事件，包括冬奥会、世界杯、世博会、亚运会等等，广告主投入大量的精力来实现热点营销价值的最大化。根据艾瑞咨询监测数据，二三季度，整体网络广告市场投放费用明显增加，核心媒体收入也都有所上涨。同时，一些新的方式如微博营销、视频节目植入性营销也在热点事件中有所体现。

　　再次，垂直类网站的成长是网络广告的新动力。随着用户行为的分化，垂直网站的吸引力和价值愈加凸显。主要视频网站在2010年广告收入基本实现了翻倍增长，社交网站开始迎来广告收入盈利的元年，以搜房网、易车网、东方财富网为代表的其他各类垂直媒体也进入了上市和增收的关键时期。

　　最后，广告主网络营销意识不断增强。根据CNNIC数据显示，2010年6月中国网民数量已经达到4.2亿人，互联网的快速普及无疑会使广告主更加重视网络广告市场的投放，根据艾瑞的监测数据，2010年品牌广告主的数量同比2009有大幅增加。

　　艾瑞预计，2011年网络广告市场仍将是稳健增长的态势，但增速有所放缓，视频网站和其他众多垂直网站等新的媒体形式将会对市场产生更大的拉动作用，而社交网站和微博的营销也将是市场的热点所在。

未来趋势：市场稳定增长，2011年市场规模超过450亿元

　　中国网络广告市场将受益于多重力量推动，预计将超过450亿

　　2011年没有重大热点事件，市场的增长将比较平稳，但新的媒体形式的发展将会继续推动中国网络广告市场增长，艾瑞预计增速达到45.9%，市场规模468.8亿元。

　　门户网站在变化中寻求调整

　　中国互联网走过一个十年的历程，门户网站也不再是十年前互联网中最核心的部分。尽管门户网站依然拥有强大的影响力，但越来越多的参与者使市场更加多元化。各大门户网站也在努力寻求调整，以新浪微博、搜狐白社会、腾讯朋友为代表，门户网站意图在社会化媒介上有所作为。艾瑞预计，未来门户网站市场份额依然有继续下滑的趋势，但新的调整也在为门户的发展提供一些新的可能。

　　搜索引擎竞争激烈 市场看好

　　2010年搜索引擎市场增长比较稳定，但市场却酝酿了一些新的变化，百度框计算落地、谷歌中国市场波折、搜狐搜狗与阿里合作、淘宝一淘搜索推出、人民搜索上线、新华社中移动搜索合作意向达成，这些为2011年以及未来几年搜索市场发展提供了基础，搜索的市场规模也会受此影响在未来有更大增长。

　　垂直媒体是市场增长新动力

　　从整体市场趋势看，2010年以及未来几年，视频、SNS、汽车、房产、财经等各类垂直媒体都将保持良好的增长，并为网络广告市场提供持续的增长动力。