摘要：在今年央视春晚的舞台上迎来了西单女孩，同时盛大游戏《星辰变》也在同一时间借道西单女孩引起了业内人士对网络游戏创新营销的新探索。
在今年央视春晚的舞台上迎来了西单女孩，同时盛大游戏《星辰变》也在同一时间借道西单女孩引起了业内人士对网络游戏创新营销的新探索。 网游低俗营销大势已去 西单女孩要上春晚的消息一传出来，有心者就已经开始行动了。有心人看到，在西单女孩上春晚之前，已通过微博隐约透露自己的修行者身份，随后在演唱后她更直接在微博上宣布加入盛大游戏《星辰变》修行者计划。随后关于西单女孩和《星辰变》的话题就漫天飞舞，成了一个地地道道的春晚草根营销事件。 中国网游发展10年以来，一直保持高速成长，并为产业带来无数辉煌成就。然而，在享受了十年高速发展的“美好时光”之后，中国网游不得不被迫面对整个产业增长放缓的现实。从2009年下半年开始，网游产业的增速曲线开始出现拐点。这其中，产品同质化与低俗营销趋势成为隐忧所在。 数据显示，网游用户规模2010年半年增长率仅为11.9%，为近五年最低增幅。用户增长放缓已成定局，道具模式对用户价值的挖掘也已逐步达到上限。从网游关注人群的年龄分布看，20-29岁的青年网民仍为这一群体的最重要组成部分，占网游关注人群的比例超过90%。面对这一年轻的用户群，中国网游企业普遍采取了“欲望”营销手法。比如，一些企业利用准色情网站弹出注册页面广告进行推广，有的企业请艳照女星、话题女王、全裸女模等代言。这不能不说是网游行业缺乏管制、企业缺乏道德责任感的表现。 这些普经普遍采用的“打擦边球”的营销方式，随着政策法规的不断收紧，已经越来越不适用。此外，与数年前简单的营销模式相比，如今的网游营销面临玩家数量庞大、平台繁复多变、营销费用增加等问题，“大撒网”的传统广告效果现在已经越来越差。市场呼吁更加创新、健康的营销方式，创新营销成为2010年中国网游企业关注的新焦点。 盛大游戏的创新营销 盛大游戏与春晚一向颇有渊源，在去年的2010春晚上，天后王菲就曾经演唱了一首《传奇》，而《传奇》恰恰为盛大游戏旗下经典品牌产品，因此还曾一度传言王菲将复出担任盛大游戏的代言人。 业内人士指出，当前中国网游已经进入到相对成熟的阶段，未来的网游营销，应当上升到“以品牌为导向”的营销创新层次。不是以宣传单一游戏为主要目的，而是建立起真正的品牌营销意识，让企业的产品、文化深入人心，形成具有差异化的品牌文化。 对此，盛大游戏总裁凌海曾坦言：在白热化的市场竞争阶段，要想实现市场的扩张和竞争力的提升，营销创新是必经之路，多年来，盛大游戏也一直在进行着创营销方式的探索，以虚拟改变现实的方向引领品牌延伸。 与传统网游营销不同的是，盛大游戏曾在游戏产品的营销中，创新性的引入了很多主流行业采用的广告营销方法。 这一点，在《永恒之塔》上运用的成为明显。2009年，盛大游戏在代理运营《永恒之塔》时，采用了一系列的营销创新突破，包括在上海金茂大厦贴出《永恒之塔》巨幅广告;在东方明珠电视塔宣布与“可口可乐”结成战略合作伙伴关系，展开名为“零度创意”的异业联谊;2009年6月24日，好莱坞大片《变形金刚2》的全球同步首映，《永恒之塔》在《变形金刚2》放映前插入几分钟的宣传广告，给观众留下了非常深刻的印象。一系列的营销创新突破，为盛大游戏赢得了2009年中国广告的最高荣誉奖项——“中国媒介创新营销奖”金奖。 2011年1月3日，《永恒之塔》登陆纽约纳斯达克，将中国网游营销推上高潮。当日，纳斯达克前的大屏幕展示了该游戏最新版本《永恒之塔2.0：进军龙界》的视频资料片。盛大游戏总裁凌海也发表微博表示：没错，这里是NasdaQ!在老外的地盘打上中文广告，用网络用语来描述就是“给力”。 《星辰变》——跨领域品牌整合营销的尝试 《星辰变》是盛大游戏将于2011年推出的自主研发大作，由盛大游戏董事长兼CEO谭群钊担任制作人，其研发团队为盛大游戏旗下最具资历的网游原创团队——《传奇世界》项目的核心团队。 《星辰变》自身就是盛大游戏跨领域品牌整合营销创新尝试的产品，其游戏内容改编于盛大文学旗下热门小说，该作品在网络的点击率曾超过4000万。 《星辰变》在品牌营销，使用了让人吃惊的超大手笔。2009年11月18日，在《星辰变》首次亮相中，盛大游戏与中国科学院南京紫金山天文台共同举行了《星辰变》媒体联合研发高峰论坛开启盛典，开启“共寻美好星辰”公益倡议活动。当晚，紫金山上六座大型圆顶天文望远镜被装点成六个“星辰球”，并同时点亮，形成“紫金金顶”奇观，这也是紫金山天文台建台75年来首次六顶齐亮。 据透露，《星辰变》计划在2011年一季度进行大规模测试。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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