2011年美国广告主实时竞价费用将达8.23亿美元

    摘要：如今，广告行业越来越受到人们的重视，最近Forrester的报告显示，去年美国广告主在实时竞价的支出为3.5亿美元，2011年将达到8.23亿美元。

    如今，广告行业越来越受到人们的重视，最近Forrester的报告显示，去年美国广告主在实时竞价的支出为3.5亿美元，2011年将达到8.23亿美元。

　　受实时竞价平台提供商Admeld的委托，该市场研究机构日前发布了一份名为“实时竞价进入主流领域”的报告。这表明，继实时交易在2010年争相涌现后，2011年将成为实时交易的“丰收年”。

　　该报告预测，越来越多溢价发行商的参与将会促进实时交易投资的进一步增长，因为媒体买家对溢价广告的需求在不断增加。该报告写道，“广告机构和客户在接受访问时表示，他们正寻求与更少的合作伙伴进行更大规模、更深层次的合作关系。”

　　Forrester表示，只有特定交易方被邀请参与竞价的这种私人交易将有助于这一进程的发展。这种趋势可能会鼓励发行商溢价广告的涌入，尽管他们之前可能会担心他们的参与会影响他们的其它销售渠道，如直销。该报告还预测，更多溢价广告库存的出现也将推动各种大型品牌广告主的投资，因为不断出现的广告审查服务承诺，不会让品牌主买到不合适的媒体广告位置。

　　尽管美国联邦贸易委员和国会对实时竞价的审议还在继续，尤其是随之而来的用户行为数据的收集，但Forrester表示，某些公司如Evidon和TRUSTe正在实施的自律行为将减少监管者和消费者对这一方式的恐惧。尽管有了这些努力，但是，浏览器制造商最近已经开始推出自己的隐私解决方案，而这将继续威胁实时竞价的未来发展。

　　该报告还指出了其它可能妨碍这一广告形式发展的阻力因素。例如，尽管可能会有更多溢价发行商参与进来，但Forrester指出，许多广告商仍然认为，交易平台上的广告库存会比其它广告来源如广告网络上的广告库存质量差，对品牌而言并不那么“安全”。

　　该报告还指出，考虑到市场参与者覆盖的不同范围，实时竞价系统的持续复杂性让广告机构和出版商难以进行导航。“广告商和发行商必须先掌握一些复杂的技术才能参与进来。”

　　这些技术正是一些参与者，包括谷歌，正试图精简和打包的，以降低规模较小的广告机构或广告主的进入门槛。一些工具，如需求方平台Invite Media和广告交易平台DoubleClick最终都可能为广告客户提供实时媒体购买的一站式服务。

　　谷歌负责产品管理的副总裁尼尔·摩汉(Neal Mohan)曾在纽约广告周活动中表示，DoubleClick上的实时交易量在过去十二个月内翻了一倍多。而且他还预测，到2015年，将有50%的追踪广告将会通过实时竞价进行购买。