Facebook年轻用户在社交游戏中比重不足原因分析

    摘要：2010年是社交网站发展最快速的一年，也被称为是社交网站发展的元年。但是却发现了一个奇怪的问题，那就是年轻用户占绝着用户的绝大比例，但是社交游戏的主力军却是25岁以上的家庭主妇。

    2010年是社交网站发展最快速的一年，也被称为是社交网站发展的元年。但是却发现了一个奇怪的问题，那就是年轻用户占绝着用户的绝大比例，但是社交游戏的主力军却是25岁以上的家庭主妇。

　　为什么会出现这种情况呢？那么传统的硬核游戏在社交网站还有没有发展机遇？

　　Facebook游戏玩家结构与该网站的用户基础形成了巨大的反差，虽然Facebook游戏玩家主要集中于25至54岁的女性用户，而在 Facebook所有用户中，14至24岁的男女年轻人却占据了压倒性的优势，数量已经超过2亿人。而MySpace和Orkut等社交网站的核心用户则 更为年轻化，据游戏邦了解，14至24岁年轻用户在社交游戏中比重不足的现象有多种原因。

　　首先也是最明显的原因在于，适合这类群体的社交游戏其实并不多，仅有少数高质量的社交游戏是针对年轻玩家而设计。

　　但社交网站的病毒式传播特点，又导致多数高质量社交游戏主要锁定经济能力较强、更年长的用户群体，而这些用户也往往更乐于推荐好友参与游戏，从而迅速扩大了这部分用户规模。即使是更大众化的社交游戏，最终还是年长的女性用户数量更多。

　　第二个原因是，开发公司主要考虑游戏的收益。Facebook上最具影响力的付费玩家正是那些更年长的女性用户，她们的消费能力更强，也更容易受到游戏推广活动的影响，心甘情愿为游戏买单。

　　社交游戏市场还处于初级发展阶段，许多开发商的生存和发展仍然有赖于外部风险投资，因此不难判断，这些公司迫于收益压力，不得不集中精力扩大高消费用户的规模，而不是耐心培养新一代付费玩家。

　　另外，这些年轻用户不但难以取悦，而且他们的消费能力也比较有限，所以将目标锁定年长的女性用户就成了开发商的一条捷径。

　　第三，尽管社交游戏正不断提高年长的女性用户的游戏体验，但在年轻玩家看来这种游戏仍然欠缺水准。

　　年轻的男性用户，以及少部分年轻女玩家有多种可替代社交游戏的优质选择，他们可以玩传统游戏、掌机游戏、休闲的MMO游戏、虚拟世界，也可以通过游戏门户网站下载内容。

　　那么，社交游戏到底适合年轻用户吗？它有没有可能吸引更多硬核游戏玩家？我们认为这两者的答案都是肯定的，只是时候未到而已。

　　虽然不少面向男性硬核玩家的Facebook游戏在DAU（日活跃用户人数）和MAU（月活跃用户人数）上并不占优势，但它们的ARPU（每用户平均收益）却比其他社交游戏明显更高。

　　据游戏邦了解，不少侧重硬核玩家的Facebook游戏虽然用户规模不敌那些中年女性游戏，但在营收上却是后者的好几倍，比如说EA最近就通过《Madden》和《FIFA Superstars》等社交游戏实现了强劲的营收增长率。

　　不过尼克。吉布森也指出，以上所述观点主要是基于社交游戏近期的发展趋势而得出的结论。在2010年初期及中期，多数被收购的社交游戏公司都是那些 更重视年长女性用户的开发商，但在过去六个月中，偏向硬核及男性用户的开发商收购行为也开始兴盛起来，比如Kabam收购了 Wonderhill，Playdom收购了Hive 7，Zynga收购了Challenge Games。

　　Flash是吸引硬核玩家的一种行之有效的游戏形式，据称已有成百上千万的用户涌向了德国网页MMOG游戏，但倾向年轻用户的社交游戏如果融合了高 质量内容、更强大的游戏设计元素和像Adobe的Molehill 3D API等新型网页游戏开发技术，一定会获得更大的突破。