饭否回归 “赶晚集” 与门户微博 “争食”

   摘要：2010年是微博的发展元年，而春节期间微博的发展更是受到了人们的关注。为此，饭否网开始回归，与门户网站的微博展开竞争。

    2010年是微博的发展元年，而春节期间微博的发展更是受到了人们的关注。为此，饭否网开始回归，与门户网站的微博展开竞争。

　　饭否回归 “赶晚集”

　　2007年5月，正是大洋彼岸的Twitter “红得发紫”之时，曾先后创立了校内网、海内网的王兴，开辟了中国网民更加倾心的、符合自身语言习惯的中文微博客——饭否网，用户可以利用网页、WAP页面、手机短信/彩信、 IM软件以及上百种API应用在自己的饭否页面上发布消息。很快，饭否网引发了国内第一波微博热，并迎来了众多文化名人和知名媒体的光临。

　　2009年上半年，饭否的用户数从年初的30万左右，激增到了百万。同年6月2日，饭否迎来了首个付费用户惠普，获得第一笔收入。当时，中国大陆与Twitter类似的中文网站有六七家。作为中国首家微博客网站，饭否是当之无愧的先驱，也一度被誉为中国微博客的标杆。

　　据悉，“饭否”一词，来源于南宋著名词人辛弃疾的《永遇乐。京口北固亭怀古》中的一句：“廉颇老矣，尚能饭否？”“饭否”，体现了微型博客的“唠叨精神”，又如中国人喜欢见人就唠叨一句，“你吃饭了吗？”通过微博，一切信息变得真实和直接了。在微博客不知不觉带来21世纪传播方式变革的过程中，人们同时意识到：在中国，微博客的最大价值，也是它的致命软肋——快捷自由并非没有边界。

　　一切来得很突然， 2009年7月7日晚开始，饭否全站无法更新消息。此后，整个网站不声不响地陷入关闭。无论众饭友如何留恋与不舍，饭否终归是走了。之后，王兴在众人的期待下一度销声匿迹。

　　在饭否离开的日子里，众饭友从来没有减少过对饭否的期待。许多饭友聚集在豆瓣组里守候。进入不了饭否网址，但仍有饭友们一次次通过短信给这 “无人之地”发送信息——无人看见和关注，无人跟帖转发。

　　随着饭否的重开，王兴从前忽略过的内容监管，已经成为必须。有着前车之鉴，此次他选择了与《经济日报》主办的经济类信息门户网站中国经济网合作。

　　虽然有消息称，饭否将向经济型微型博客转型，但就目前来看，归来的饭否在功能和整体界面上，与以前没有太大不同。这次，网站首页给饭友们展示了一幅意味深长的布景。左侧是取自电影 《岁月神偷》的一张截图：每到傍晚时分，罗鞋匠一家都在露天和邻居们分享晚餐，他顽皮的8岁小儿子罗进二，正端着饭碗在门口吃饭，一家人艰难度日，但也其乐融融。图下注解：在幻变的生命里，岁月，原来是最大的小偷。右侧，是大大的几个蓝色字——“等你开饭”，下配小字：爱生活，爱饭否。

　　与门户微博 “争食”

　　其实，国内最早的微博客网站就是 “饭否”，这种从美国Twitter获得启示的互联网模式很快就征服了大批的学生和白领粉丝。孰料，腾讯在这个时候及时推出了自己的“滔滔网”，试图快速占领这一潜在利益领域。然而在2009年年中，“饭否”、腾讯 “滔滔网”等独立微博网站因为一些 “复杂原因”被关停或突然关闭。

　　就在外界以为微博即将偃旗息鼓之时，新浪网忽然杀出，把自己在名人博客上的理念和资源优势移植到微博中来。不久以后，搜狐领头人张朝阳也嗅到了其潜在的巨大商机从而选择出山开战。与此同时，经过此前腾讯 “滔滔网”失败之后的马化腾也带领部下重新打造微博市场……

　　当饭否回归，却骤然发现，今天的微博市场已经不是之前的市场，也不再是饭否走时的江湖。

　　此前，饭否本来在2009年7月之前拿到了投资框架协议，不过随着网站突然停掉最终失败。近日饭否重返江湖，并一下子成为互联网业界关注的焦点之一。

　　与此同时，饭否前景同样遭遇质疑，很多人认为在微博泛滥的今天，饭否已无重开必要。评论员李迩直接指出：微博留给专业垂直微博网站的机会几乎是零了，如果没有革命性的创新， 饭否或许只能是四大门户的 “有益补充”。有用户甚至认为：饭否回来是自寻死路。

　　对此，王兴屡次强调了饭否与门户微博的不同，称饭否关注的是用户说了什么东西，而不是用户是谁。王兴向记者表示，在门户微博兴起的情况下，饭否仍有发展空间： “好饭不怕晚。在我看来，饭否不是微博，它是一个迷你博客，我们不会走新浪微博的模式，不想把饭否做成一个媒体类的平台。”王兴还表示，饭否就是网友的一个记录和分享平台，除了不会采取给用户加 “V” （认证用户）的形式外，饭否也不会通过名人效应来吸引用户。

　　被问及饭否的用户具体是哪些人时，王兴并未回答，只是反驳说那些访问饭否的人自然知道自己是谁，没必要回答这些无聊的问题。

　　据悉，如今的王兴还多了一个头衔：美团网CEO.当初随着饭否关停，王兴又创建了团购网站美团，并且在不久前获得了来自红杉中国的A轮融资。王兴表示美团和饭否之间并无必然联系，自己目前正在协调两者之间的精力分配。

　　差异化竞争是唯一出路？

　　在饭否获得融资的同时，同行们日子都过得非常艰难，不久前聚友网旗下微博网站9911宣布将暂停发布功能，嘀咕重新整合资源，转型成一个基于手机客户端的位置签到服务平台。

　　另一同行做啥网则早在7月份就谋求出售。不过，网站还未出售偏偏又遭遇连夜雨。在去年11月做啥网因为被取消备案号而无法访问。目前做啥网已可正常访问，但做啥网CEO牟志坚坚持将网站卖掉的想法一直没有改变。

　　虽然在名人效应、互动效应上独立微博难以与门户微博抗衡而处于弱势，但这并不代表独立微博没有市场。在垂直领域的布局并以此满足用户的细分需求正在给独立微博带来新的生机。比如Follow5虽然受到门户微博的冲击，但2010年依然保持了20%的稳定增长，这源于其坚持与门户网站差异化的草根式微博定位，靠平等的互相交流黏住了用户。在易观国际分析师董旭看来，虽然众多细分领域存在市场空白，但用户需求能否支撑网站运营，还要根据行业具体分析。

　　嘀咕网CEO李松在看清门户微博与独立微博的差别之后，在2010年果断向位置交友社区转型，并推出全新的 “手机嘀咕2010”客户端，谋求与门户微博的差异化生存。尽管嘀咕网宣称自己是位置交友社区，但仍然保留微博的特性，而且微博也仍然是最主要的服务。嘀咕网强调自身是新一代的网络社交平台，既是社交网络又是社交游戏，并在 “手机嘀咕2010”客户端中内置基于现实地理位置的社交游戏。

　　据悉，嘀咕网将手机微博和位置服务相结合，在提供微博服务的基础上增加位置服务，是对二者功能的创新性运用，探索出一条有别于门户微博等综合性微博的发展道路。董旭认为这些服务是门户微博还没有进入的领域，将有助于嘀咕网凸显自身的特色，吸引追求时尚、乐于尝试新鲜事物的学生群体。李松则认为， “转型后的模式将来有可能做成比较可行的商业模式。作为创业型公司，我们必须要考虑每种商业模式实现的难度。”

　　随着移动互联网的发展以及智能手机的进一步普及，通过手机使用微博将成为主流方式。地理位置服务在国内刚刚兴起，受制于网络和手机功能，还没有引起大范围的关注。尽管嘀咕网在门户微博大举进入微博市场之际，主动转型为位置交友社区，避开与门户微博的正面冲突，并突出独立微博灵活多变的特点，但仍需要在应用的创新性方面多下功夫。

　　艾瑞咨询分析师由天宇认为，独立微薄遭遇生存危机的核心问题在于用户注意力的转移。在门户没有进入微博市场之前，独立微博对于有相关诉求的用户具有绝对吸引力，用户忠诚度很高。但门户微博的出现，其舆论影响、名人作用、规模效应非常突出，新进入的用户一般都会选择门户微博，独立微博很难在新用户的争夺上与之对抗，连带老用户也受到影响，访问黏性也有所下降。在艾瑞的监测中，同学网、咕噜网、做啥网、Follow5等四个独立微博的数据指标增长缓慢。月度覆盖人数上只有做啥网和Follow5有小幅增长；在月度访问次数上，只有Follow5增长20%左右；而在月度访问时间的指标上，除Follow5外，所有的独立微博都出现了超过30%的明显下滑。