媒介使用率技术委员会建立标志国内广告行业规范化运作

    摘要：最近上海又一次受到了广告行业的关注，原因就在于中国首家媒介使用率技术委员会建立，并在上海召开了首次会议，这也标志着该委员会推进广告媒介规范化运作。

    最近上海又一次受到了广告行业的关注，原因就在于中国首家媒介使用率技术委员会建立，并在上海召开了首次会议，这也标志着该委员会推进广告媒介规范化运作。

　　媒介使用率技术委员会 (China Media Rating Council) 的宗旨和目标是对传媒界共同关心的问题进行研讨，针对行业当前存在的问题进行沟通商讨，逐步制定和完善相关的行业标准及其执行与审计方法。委员会着手的第一个项目是电视收视率审计与认证。作为媒介广告购买业的“货币”，收视率的数据真实性和有效性对各方都至关重要，也是业内外当前普遍关注的问题。媒介使用率技术委员会将借鉴国外经验，采用科学、系统、客观的方法，展开对电视收视率的审计，以便维护数据的有效性。

　　媒介使用率研究委员会由多位知名学者和广告行业专家组成：

　　李良荣 泛媒研究院副董事长、复旦大学新闻学院教授

　　赵德全 中国广播电视协会秘书长助理兼自律维权部主任

　　李海容 泛媒研究院院长、美国密歇根州立大学传播学院教授

　　毕自力 泛媒研究院副院长

　　柯惠新 中国传媒大学电视与新闻学院教授、博导

　　祝建华 香港城市大学媒体与传播系教授

　　周榆仑 索尼(中国)有限公司上海分公司 市场推广部媒体及消费者调研经理

　　宣明 百胜中国，媒介总监

　　张继红 群邑中国，市场前瞻总监

　　金轶伦 北京电通广告有限公司，媒介统括中心调研部主任

　　郭思哲凯络中国，董事总经理

　　马和中 实力传播，策略研究总监

　　Shankar Ravikumar 宏盟，调研总监

　　在媒介使用率技术委员会第一次会议上，全体委员表决通过泛媒研究院副董事长、复旦大学新闻学院李良荣教授担任委员会主任;中国广播电视协会秘书长助理兼自律维权部赵德全主任和泛媒研究院院长、美国密歇根州立大学传播学院李海容教授担任副主任;泛媒研究院副院长毕自力担任秘书长。

　　李良荣主任、赵德全和李海容副主任、毕自力秘书长在会上分别讲话。

　　李良荣主任指出，媒介使用率技术委员会是以广告传播为核心的非政府研究机构，旨在自由交流、集思广益，发掘探讨广告业面临的问题，运用理论工具和智库资源来加以解决。同时，也希望对实践中锤炼出的重要问题进行调查和研讨，并在此过程中不断探索广告传播理论的新特点、新模式。我们期望学界和业界倾力合作，携手钻研，排解现实问题的疑惑和焦虑，强化实践，丰富理论内涵，共同迈向一个新的台阶。

　　赵德全副主任表示，希望媒介使用率技术委员会能发挥其潜在力量，以专业、系统的方法监督和维护行业标准的真实性和有效性，确保中国传媒行业在良好的业态环境下发展壮大。

　　李海容副主任介绍了媒介使用率技术委员会的筹备情况。他说，泛媒研究院牵头来推进广告媒介的规范化，原因有二。第一，目前在媒介使用率测量领域存在一些问题，比如去年发生的电视收视率样本污染问题;还有互联网流量和广告效果测量的方式也缺乏应有的透明度;还有，随着手机广告的增长，广告标准和效果测量很快将成为重要的问题。因此，广告媒介产业需要逐步制定各利益方都能接受的产业标准，增进透明度，使媒介购买过程更为公正、可信。第二，作为中立的媒介智库，泛媒研究院的使命就是整合各方资源，开展具有前瞻性、科学性和实用性的研究，从整体上提高中国媒介产业的经营水平和全球竞争力。因此，泛媒研究院获得业界的推举而出面组织这项重要的工作。

　　毕自力秘书长介绍了电视收视率审计项目的设计草案。与会委员对设计草案进行了深入、细致的讨论，并决定继续努力，尽快形成有效的执行方案。

　　媒介使用率技术委员会还将征求多方意见，确定未来的工作议题。互联网广告投放效果的跟踪和测量、移动媒体广告的标准等问题，已在会议上提出，显示了媒介使用率技术委员会的关注方向。