网络电视广告较电视广告更易令观众满意

    摘要：伴随着互联网的发展，网络电视广告成为了当下广告又一新传播形式，最近有调查显示，网络电视广告较电视广告更易令观众满意。

    伴随着互联网的发展，网络电视广告成为了当下广告又一新传播形式，最近有调查显示，网络电视广告较电视广告更易令观众满意。

　　从理论上讲，视频广告出现在网络电视节目中将会是数字广告中不可阻挡的趋势。通过视频创意，它们将品牌主推广至一群对视频感兴趣的受众中，但更重要的是，这些广告比单一投放的电视广告更有效。

　　据美国某研究机构最近的一项广告研究显示，整体而言，网络电视或在线溢价视频广告的广告回顾率、品牌回顾率和消息回顾率较单一的电视广告有所增长。换句话说，相比于那些在电视中看到相同广告的观众，网络电视节目中的嵌入视频广告的观众对广告的反应更令人满意。

　　对于那些进行跨媒体宣传的数不清的广告客户来说，这可是个大新闻。也就是说，受益于大型电视网络和支持广告的溢价视频流网站的视频播放器，网络上有很多这样的广告机会。同时，像去年一样，也就会有更多的广告位置可供选择。

　　2010年，CW网络宣布，消费者在其网络上观看节目时，所看到的广告数量将翻番。美国广播公司(ABC)也先后在其iPad应用程序以及基于网络的播放器中增加广告了数量。福克斯和NBC也紧随其后，在每一个推出的在线节目中增加了广告数量。整体而言，转向网络电视的广告数量与传统电视广告数量的差距也越来越小，几乎是保持一致。

　　对于这一切，消费者又作何感想呢?去年十一月，由特纳广播公司进行的一项研究显示，比起电视节目，消费者更愿意观看电视广告，而且这一程度可能超乎人们的想象。该研究提供了三组消费者节目，这些节目在不同的视频点嵌入了不同数量的广告，从每集一分钟的广告到每集20分钟的广告不等。最后研究得出结论，无论这些电视节目中插入了多少数量的广告，消费者对同一视频的观看次数是相同的。

　　不幸的是，大多数市场参与者并不了解这一点。许多视频都要求观众看完视频中广告才能接着看后面的视频内容，以防止观众跳过广告，就算是播放器出现连接问题或观众想倒回重新查看某一片断，也必须从头开始。这种方法本身在使用上就存在一点问题，这会让用户体验变得非常沮丧。

　　此外，许多品牌还不知道在一个单一的视频播放器赞助购买中提供多种信息的重要性。例如，ABC.com提供的某一播放器中，在一段长达21分钟的的节目中，用户会接连三次看到一段相同的广告，如果出现连接问题，用户必须从头看起，以避免错过节目的某部分内容，那么他们看到这段广告的次数将更多。虽然说内容的重复确实有一定价值，但这种方法相当于把所有的鸡蛋放在同一个篮子里，而且，如果广告与用户不相关或不符合标准，那么它的重复播放可能会令观众恼怒，这一风险值得吗?

　　在完整的网络电视节目中插入视频广告是有其可取之处的。视频观看量一直在不断增长，而能从这一媒体消费行为转变中受益的领域之一就是溢价节目。不过，如果你要采取这种宣传方法，有两点一定要谨记在心：

　　1.广告的多样性。这种赞助内容与文本广告或行为追踪广告不同，所以你并不能保证你的观众对你的产品(例如，一种新汽车)感兴趣。强迫不感兴趣的观众在屏幕前一遍一遍看你的新汽车广告并没有太大的意义。问问你的客户代表，是否能在视频中包含多个创意点，以让用户的视觉体验更具容忍性。

　　2.提供不同的选项。现在市场中越来越多的出版商和视频网站，其中也包括Hulu、美国在线、雅虎等，可以提供多个广告，以让消费者决定哪个广告与自己最相关，是自己最感兴趣的。如果此功能可用，那么赶紧使用这一功能。通过邀请观众积极参与到广告过程中，你在无形中就创造了一种自我限定，能够导致更有效的广告活动。

　　在网络电视中投放广告也并非十全十美，但如果品牌广告主能谨记并做到以上两点，还是能够获得成功的。