百视通推出以高清互动视频为主的IPTV3.0业务

    摘要：借壳广电信息的百视通目前在上海与中国电信展开合作，推出了以高清互动视频为主的IPTV3.0业务，今年将在上海、江苏等地推广。

    借壳广电信息的百视通目前在上海与中国电信展开合作，推出了以高清互动视频为主的IPTV3.0业务，今年将在上海、江苏等地推广。

　　根据流媒体网的最新统计数据，到2010年底全国IPTV用户数量已经突破800万户，其中百视通与电信运营商合作发展的IPTV用户超过600万户，而今年全国IPTV用户数量将突破1200万户。

　　IPTV3.0时代来临？

　　百视通无疑是过去5年国内IPTV业务最大的受益者，不仅通过与中国电信、中国联通等电信运营商的合作占据了国内IPTV用户数量的3/4，还早在2008年就实现了盈利。

　　据记者了解，之前百视通的IPTV1.0业务主要是以节目包形式打包推送，通过与电信的ADSL宽带等业务的捆绑销售来获得分成。2009年，百视通提出了新的三屏融合业务为主的IPTV2.0业务，而且完成了上海东方龙手机电视和东方宽频业务的整合。

　　百视通目前的用户主要集中在江苏(170万)、上海(130万)和广东(110万)等经济发达的区域，这些发达区域的IPTV用户数量已经逼近饱和，其增速从2010年开始放缓。

　　在这样的情况下，百视通将目光瞄准了以高清视频为主的IPTV3.0业务，这既包括高清视频节目的推送，还包括有“视频超市”之称的PPV业务的拓展。

　　以上海地区IPTV为例，百视通与电信联合推出PPV营销方案，针对喜爱影视剧的用户推出“首映”(最新院线片)和“看大片”(重要热播影片)的组合包，10元包月，而单点一部片子的收费是3~8元不等，。

　　流媒体网的数据显示，在国内PPV最为成功的上海地区，目前IPTV业务已经有130万用户，PPV业务渗透率达到了20%，用户活跃度更高达43%。

　　上海电信IPTV运营中心负责人表示：“在上海，PPV业务2009年的点击量达到每日20万到30万人次，年内约能产生近千万的收入。”

　　而高清视频方面，百视通负责内容引进的负责人告诉记者，百视通的海量视频战略从2006年就已启动，百视通已经完成全国最大库容的高清视频内容储备，其中点播高清视频中，欧美高清电影、国内高清影视剧均超过1万小时。借助东方卫视等国内高清电视台的精品栏目和剧目，总量超过5万小时。

　　百视通内容规划负责人介绍，百视通在2011年将实现总库容过50万小时，其中高清占据10%，总量超过5万小时，在IPTV平台上提供超过10路高清频道。

　　之所以2011年开始发力高清IPTV业务，当然与电信宽带网络的带宽升级有关。上海全城的光网接入能力在2009年完成75万户城市光网覆盖能力的基础上，迄今规模达到150万户。互联网国际出口带宽从2009年的180G扩容到280G，国内出口带宽将从1T提升到1.8T。

　　百视通有关人士表示，“从上海高清IPTV业务的情况来看，带宽在2.5M以上下载高清视频就没有问题，而目前主流的4M带宽宽带已经为IPTV3.0业务的拓展提供了条件。”

　　新的竞争者

　　如果说在IPTV1.0和IPTV2.0时代，率先布局的百视通是最为成功的内容提供商。然而在三网融合试点后，百视通的IPTV业务开始面临CNTV的挑战。

　　记者了解到，之前百视通的IPTV业务主要是采取“广电+电信”合作运营模式，主要是在黑龙江和上海，其中广电系统负责运营牌照、内容提供、内容集成平台和机顶盒设备，电信系统负责网络建设、维护，业务计费和用户管理，双方共同进行市场拓展业务。

　　而在江苏、广东等区域为了缓解地方广电的阻力，百视通采取了“1+1+1”模式：由IPTV牌照运营商、地方广电和地方电信三方共建IPTV业务，构成“1+1+1”模式，目前这种模式逐步成为主流的IPTV拓展模式。

　　当然在杭州、天津蓟县有华数等广电运营商主导的运营模式，而在河南郑州等地则是以河南网通和威科姆公司为运营主体。

　　然而由于电信运营商没有获得IPTV运营牌照，短期内难以从百视通等IPTV牌照商中抢夺份额，也不太能甩开百视通单独运转，所以百视通的主要对手将变成了CNTV。

　　记者了解到，由于CNTV从广电总局获得了青岛、北京等8个试点城市IPTV内容播控平台的建设权，到今年2月底各地的分平台将与CNTV主建的总平台进行对接，随后CNTV也将与各地广电运营商，以及各地的电信运营商合作来发展IPTV业务。

　　消息人士告诉记者，CNTV计划在2011年发展超过500万的IPTV用户，而第二批试点城市的内容播控平台建设权也将回归CNTV，这意味着百视通继续拓展IPTV业务的空间被压缩，而CNTV在视频内容、高清视频等领域的优势也很明显。