优酷助力西安杨森涉足视频营销成功

    摘要：优酷网具有中国第一视频的称号，其每日浏览量更是高居国内视频网站榜首，最近优酷助力西安杨森互动营销大获成功。

    优酷网具有中国第一视频的称号，其每日浏览量更是高居国内视频网站榜首，最近优酷助力西安杨森互动营销大获成功。

　　2011年春节期间，当春晚占据各大电视台和网络的时候，一组名为“北京现代城超酷健胃操”、“教你怎样吃垮自助”，“办公室美腿MM群跳建胃操”，“舞蹈学院潜规则曝光”等“健胃操”系列视频(http://u.youku.com/user_show/id_UMzI4NzYwNjIw.html)在中国第一视频网站优酷(NYSE：YOKU)凭借超过500万的播放量引爆网络，这组简单易学的“健胃操”迅速在年轻人中风靡开来。

　　这阵风潮的流行并非偶然。春暖乍寒之际，全国各地多变的气候让人们对健康尤为关注。1月，北京现代城广场上人头攒动，一只拎着录音机的“胃”造型的人偶出现在街头，憨态可掬的模样吸引了路人围观。音乐响起，他搞怪的舞姿引发路人拍照围观和模仿，人数从三三两两到上百人，这套简单易学的韵律操称之为“健胃操”。而这段纪实拍摄的名为“北京现代城超酷健胃操”，被上传到优酷后播放量瞬间近百万。这段出人意料的视频，其实是西安杨森吗丁啉在优酷推广的一段病毒视频广告。通过这则广告，西安杨森吗丁啉想告诉年轻用户，我们生活越来越好，“动动胃，胃健康”的理念不容忽视，健康的身体从细节呵护开始。

　　这是西安杨森吗丁啉首次涉足视频营销，精心制作了4支创意十足的健胃操种子视频在优酷进行推广。众所周知，提及病毒视频广告的鼻祖，有据可考的是广告制片人艾德·罗宾逊在2001年花费一万美元拍摄的一段搞笑且惊人的视频，就在那时一个周末的时间里，超过6万人看了这个时长12秒的广告短片。不到三个月，罗宾逊的网站获得了50万的访问量。而中国的病毒视频营销，则通过优酷发扬光大。当视频成为中国互联网主要应用的今天，病毒视频广告的传播和营销手段推陈出新，越来越多的品牌广告主与优酷合作推出无数经典案例，而这些品牌广告主通常具备以下显著特点：品牌本身足够强大;重视创意、追求创新;深谙市场营销规则。

　　4支“健胃操”病毒视频在优酷播出大获成功后，西安杨森乘势在优酷展开以健胃操为主题的“动动胃 胃健康”创意视频挑战赛，超级吗丁的卡通形象和健康的理念融为一体，西安杨森的品牌美誉度和记忆度得到提升。

　　艾瑞咨询COO阮京文表示：“病毒营销是适应时下年轻消费者接受信息和消费理念的一种非常好的营销方式，将好的创意与产品理念做到完美融合，在不经意间触动消费者并引发共鸣，从而引导网民认知品牌和促进消费。此次西安杨森吗丁啉首次尝试互联网互动营销，与优酷独家合作的病毒视频传播一定会取得出乎意料的成功。优酷平台的强大影响力将会为吗丁啉提供并培养大量的年轻潜在消费群体。”

　　业内有关人士指出，西安杨森吗丁啉与优酷的合作成功，开创了网络视频行业与医药客户合作的新领域与新局面，必将对其他大医药品牌的互联网视频营销产生积极影响和推动作用。