Android成移动互联网市场新宠 厂商面临价格战威胁

    摘要：伴随着智能手机的发展，移动互联网成为了当下最新兴的市场。其中，Android操作系统更受到了移动互联网市场的欢迎。因此有分析称，随着Android发展，其厂商或将面临价格战威胁。

    伴随着智能手机的发展，移动互联网成为了当下最新兴的市场。其中，Android操作系统更受到了移动互联网市场的欢迎。因此有分析称，随着Android发展，其厂商或将面临价格战威胁。

　　Android厂商面临卷入价格战的威胁

　　索尼爱立信在手机领域摸爬滚打了10年，在世界移动大会之时公布了他们抢占移动互联网市场的雄心——成为全球最大的Android系统手机制造商。与此同时，智能手机制造厂商HTC在展会第二天宣布推出5款智能手机，以及HTC旗下首款平板电脑Flyer。据HTC中国区总裁任伟光介绍，虽然这6款产品均采用了谷歌Android操作系统，但HTC并未放弃与微软WP操作系统的合作，仍将“多产品线”发展。除此之外，曾经在网络设备市场掀起巨浪的华为、中兴，如今也开始在智能终端领域分食市场。其中，华为在此次展会期间推出了两款极具代表性的Android终端产品——Ideos X3智能手机以及Ideos S7 Slim平板电脑。

　　均采用Android原生系统，这让这些智能手机几乎没有多少差异化可言。差异化是塑造品牌，区隔产品的关键。当没有差异化的产品推荐给消费者的时候，企业只能够依靠价格优势，提供更高性价比的产品。

　　不难联想台湾联发科出现的时候，由于企业采用的方案相同，国产手机的操作模式、开机画面几乎都完全一致。导致手机企业不得不通过价格战获取市场，最终一部GSM国产手机的价格被降至200甚至300RMB。而且部分国产、山寨企业为了牟取利益，除了偷工减料外，开始与黑心SP勾结，内置扣费代码，国产手机用户苦不堪言。随着千元Android手机解决方案问世，国产手机企业将蜂拥Android，必然让Android手机价格急速下降，三星、LG、摩托罗拉等企业不得不参与到价格战中来。在这场混战中，外资企业的利润必然大打折扣，为了节约成本，企业可能采取偷工减料的办法，所以产品的品质和性能，以及产品的安全性都将出现问题，智能手机行业陷入混乱。

　　利益最终只会被全被谷歌和苹果瓜分？

　　移动互联网这一正在迅速扩大的新兴市场，已经成为通信产业链各个企业的着力方向。正如软银集团总裁兼CEO孙正义所说，移动互联网将成为其在未来 10年甚至20年内所押的巨大赌注。未来10年数据流量将会上涨1000%，而真正赚到这笔钱的可能只有谷歌、苹果这样的公司，只有这些公司才是移动通信行业“真正的赚钱者”。

　　无论摩托罗拉、HTC、三星这些手机企业多么想拥有自己的软件商店，而且曾经也有几家本土手机企业自建软件商店，但是从目前来看都无济于事。一方面，Android market拥有更全的应用，而且基本上都被预装到手机中；二方面，同质化的Android平台，让手机应用并不属于任何手机企业独占。

　　而且Google企图通过Android的方法起初并未过多考虑付费软件，而且Android本身的支付系统、用户支付习惯都不成熟，加之 Android版本混乱，平台开放，让Android应用也五花八门良莠不齐，用户也完全无需通过电子市场即可下载安装。这导致的结果是很多 Android应用被内置了病毒或者扣费后门，比如2010年11月出现的“geinimi”病毒就是一种被内置到Android热门应用中的病毒。

　　目前，Google正在通过一种新型移动广告平台与应用开发者分成获益，Google其实更擅长于通过广告获利，这是他的老本行，而卖软件这种活苹果要更拿手，因为苹果有itunes的经验和用户付费系统、用户付费习惯。然而Android制造商没有办法从Google的移动广告中获得收益，所以摩托罗拉、HTC、三星只有辛苦的卖手机，并不得不忍受激烈的价格战。

　　创新和变通——诺基亚的前车之鉴

　　8250，N73，E71 ……曾几何时，诺基亚几乎就是手机的代名词。直到2008年第二季度，其全球市场份额高达40%，但此后便开始下滑，2010年第四季度其市场份额跌至31%。

　　诺基亚不仅是芬兰最大的公司，在中国，更是缔造过无数的神话。今天在智能手机市场，诺基亚的塞班Symbian系统已经被苹果iPhone和以摩托罗拉、HTC为首的安卓“部队”打得焦头烂额。虽然它在全球手机市场的份额上还处于领先地位，但是在利润方面已被苹果快速超越。曾经以高端形象示人的诺基亚，更多用户却是集中在单机价1000元到2000元人民币的中低端市场。

　　诺基亚的固步自封导致其错失良机，在接受挑战时表现出的迟钝到了几乎让人难以理解的地步。2008年， 2009年， 2010年，诺基亚虽有闪光的作品，却再也没有昔日一机打遍天下的霸气。甚至到了2011年，诺基亚还拿不出一款能勉强和iPhone或者Andriod 抗衡的手机操作系统，其仍旧固执地坚持着塞班系统，随后又错误押宝瞄准高端手机的MeeGo系统，这两大系统的致命弱点是产品开发方面进展缓慢。

　　正因为如此，三星、摩托罗拉、LG、HTC在集体狂欢之时是不是该冷静的思考，他们的市场会不会有一天被低价的山寨Android手机瓜分，不断的变通和创新，才是取的长期胜利的保障。