《经济学人》杂志发行量同比增长11% 破200000大关

    摘要：在传统媒体发展缓慢的今天，《经济学人》杂志无疑是给这一行业打了一支兴奋剂，其去年下半年发行量同比增长11%，更是达到了200000，成为英国销量最佳杂志。

    在传统媒体发展缓慢的今天，《经济学人》杂志无疑是给这一行业打了一支兴奋剂，其去年下半年发行量同比增长11%，更是达到了200000，成为英国销量最佳杂志。

　　文章指出，对国际事务分析与了解的强烈需求帮助《经济学人》杂志在英国的发行量增长至创纪录的210,204份。发行审计局公布的统计数字也显示，《经济学人》在2010年下半年比上半年增长了7.7%，全年订阅人数增长了17.9%。

　　Abbott Mead Vickers BBDO广告公司为《经济学人》杂志实施了广告策略性转移，将其定位为吸引“对知识有好奇的人”。之后，对英国版国际新闻和时事周刊的需求出现大幅增长。《经济学人》英国出版人伊冯-奥萨曼(Yvonne Ossman)称其在英国非常慎重的增加读者人数，从原来以商界和金融界读者中拓展出来，“把手伸向对知识有好奇的人，这些人对不同的观点和文化有强烈的兴趣”。

　　去年夏天，该杂志开展了两年内的第一次宣传活动。这种广告创新通过在社论中强调宽度与个性，从而改变了非《经济学人》读者对这个刊物干巴巴或只谈金融的错误认识。这篇名为《你站在哪里？》的社论具有广告活动性质的内容，其中包括：使毒品合法化的案件；给予罪犯投票权；以及买卖人体器官。

　　据悉，《经济学人》的全球销量增长了3.7%，达到了1,473,939。奥萨曼告诉《传媒周刊》称：“我们改变了自己的定位，不再成为商人的独家刊物，因此看到了英国市场的增长机会。我认为，人们期待社会中智慧的碰撞。所以，我们的选题都是在社会中十分重要的。”

　　11月份，《经济学人》发布了3款免费应用程序，每周向消费者提供编辑选择的文章样本。奥萨曼说：“登陆iPhone和iPad，也给了我们的读者在如何阅读报刊方面更大的选择权。这种灵活性增强了《经济学人》提供给读者的一揽子产品，并最终吸引更多忠实读者。”

　　萧条的英国经济及国际政治民生的动荡，使得越来越多的人急切寻求新闻时事分析评论。今天，发行量审计局(Audit Bureau of Circulations,ABC)公布的数据显示，国内时事类杂志发行量增长2.4%，国际时事类杂志发行量增长4.9%。丹尼斯出版集团的《The Week》杂志连续第25次实现ABC数据增长，发行量180,502，同比增长6.4%(比上半年增长2.2%)。2010年下半年对《新闻周刊(欧洲版)》来说是比较难熬的一段时期，其发行量比上半年下降3%，同比下降4.2%。《Spectator》杂志全年保持稳定，下半年比上半年下降了0.1%。与此同时，《Private Eye》相比去年上半年小幅下降0.3%，同比下降1.5%，失去了在英国该类杂志市场中领跑的地位。

　　十大新闻时事类杂志：(以下统计为2010年7月-9月发行量)

　　1、《经济学人》英国版：经济学人报业公司出版；发行量210,204；同期上升7.7%；同年上升11.1%。

　　2、《Private Eye》：Pressdram有限公司出版；发行量207,154；同期下降0.3%；同年下降1.5%。

　　3、《新闻周刊(欧洲版)》：新闻周刊股份有限公司(英国分部)出版；发行量184,203，同期下降3.0%；同年下降4.2%。

　　4、《The Week》：丹尼斯出版集团出版；发行量180,502；同期上升2.2%；同期上升6.4%。

　　5、《时代周刊(英国版)》：时代华纳出版集团出版；发行量125,833；同年下降3.4%。

　　6、《财富》：时代华纳出版集团出版；发行量109,137；同年上升2.1%。

　　7、《新科学家(世界版)》：里德商业信息公司出版；发行量97,160；同期下降3.8%；同年下降3.9%。

　　8、《Spectator》：观察家公司(1828)出版；发行量70,295；同期下降0.1%；同年持平。

　　9、《MoneyWeek》：金钱周刊公司出版；发行量45,207；同期上升1.2%；同年上升5.2%。

　　10、《Prospect》：前景出版公司出版；发行量31,932；同期上升4.8%；同年上升12.3%。