"只把奖杯颁给客户"的广告奖将举办

    摘要：创意功夫奖创意功夫奖是广告圈中最受关注的一个奖项，他最大的特色就是"只把奖杯颁给客户"。目前，第四届创意功夫广告奖暨梅花传播奖开锣在即。

    创意功夫奖创意功夫奖是广告圈中最受关注的一个奖项，他最大的特色就是"只把奖杯颁给客户"。目前，第四届创意功夫广告奖暨梅花传播奖开锣在即。

　　稍有了解便可知道，全球范围内的广告奖项多如牛毛，操作流程却大同小异。由广告公司投稿，专业评委会评选，最终将奖项颁发给广告公司及创意人。从蜚声国际的戛纳、OneShow，到华文区赫赫有名的龙玺、金帆奖、金印奖等等，莫不如是。

　　然而恰如创意功夫网创始人傅骏所言，“广告，终究是市场营销的一个环节，所有的创意脚本最终都需要由广告主来决策是否执行。因此一件成功的作品背后不仅有创意人的心血，也凝聚了广告主的智慧与勇气”，创意功夫网因而独辟蹊径，成立了大中华区内唯一一个把奖杯瞄准客户的广告奖--创意功夫广告奖，旨在嘉奖“最有勇气接受好创意的广告主”。

　　“我们相信，如果那些有眼光、有胆量接受好创意的客户能受到表彰，他们的楷模形象也会鼓励更多广告主们对于大胆的好创意能多一点思考和接受，同样是一件能推动中国广告业健康发展，对广告业产生积极影响的好事情。”傅骏进一步表示。

　　另一个值得称道的特色是，创意功夫广告奖不接受广告公司的投稿。所有的参赛作品都来自第三监测机构统计。这也就保证了参赛作品的真实有效性，而不会是广告公司为了参加各大广告奖项而专门制作的炫技性作品，从而能客观地反映出广告业的市场现状。

　　秉承着这样的理念，创意功夫广告奖今年走到了第四届。也正是在今年，创意功夫网迎来了志同道合的伙伴--梅花信息。梅花信息作为提供传播业营销信息服务的第三方平台，多年来致力于推动和促进中国广告传播业生态链的健康、有序发展。共同的价值观促使他们走到一起，同时梅花网作为第三方机构，将协助邀请更多的媒体，为创意功夫广告奖提供更全面的参赛作品。

　　本届创意功夫广告奖将设置2010年度最佳明星电视广告奖、2010年度最佳平面广告奖、2010年度最佳互动广告奖三大奖项。华谊兄弟公司董事长王中军、智威汤逊(JWT)东北亚区执行创意总监劳双恩，以及艾瑞市场咨询(iResearch) 总裁杨伟庆将分别出任三大类别的评审主席，率领企业主、艺术家、学者等社会贤达和创意人组成的评委会共同完成评选。

　　同期评选的梅花传播奖则以“寻找最有传播力的优秀媒体”为目标。届时将以创意功夫广告奖的结果为基础，在获奖作品所刊播的媒体中，综合监测其数据表现是否优异、是否形成广泛影响、是否公正公开权威这些方面的表现，评选出2010年度最有传播力的优秀媒体，作为梅花传播奖。

　　目前媒体投稿已进入作业流程，最终评审结果将在4月中旬公布。究竟谁才是2010年度最有勇有谋的广告主和最给力的媒体?敬请拭目以待。