苹果旗下iAd广告平台门槛从100万美元将至50万美元

    摘要：最近有消息称，苹果公司目前将旗下的iAd广告平台降低收费标准，从最低100万美元将至50万美元，以此吸引中小广告商目光。

    最近有消息称，苹果公司目前将旗下的iAd广告平台降低收费标准，从最低100万美元将至50万美元，以此吸引中小广告商目光。

　　iAd刚推出时，苹果规定的最低准入门槛是100万美元。对一个刚起步的平台来说，这个价格有些偏高，只能吸引大品牌客户。

　　全球广告业巨头WPP集团旗下的数字分公司WPP Digital首席执行官马克 里德(Mark Read)表示，苹果的降价行为是迈出了重要一步，是非常必要的，准入门槛降低将使iAd平台更具吸引力。

　　业内人士也表示，苹果的举动恰如其分。虽然苹果声称有60多家知名品牌使用iAd，现有客户的续费率也达到了100%，但一些开发者感到iAd的发展动力明显不足，而且今年iAd的广告填充率(fill rate)出现下降，这令想在iAd网络大赚一笔的开发者非常失望。

　　降低iAd的准入门槛或许将扭转这一颓势，为iAd带来更多的品牌，使得这些品牌用在苹果iAd上的广告支出比例能持续增加，但苹果真正在意的是与电视广告竞争。不过里德表示，苹果将iAd与电视广告比是没有必要的，它更应该关注各品牌的广告预算。哪怕某些厂商的互联网广告支出比例很低，但如果都能投到iAd上，利润也非常可观。