谷歌表示提供显示广告即时竞拍业务是明智选择

    摘要：谷歌公司是目前最受业界关注的企业，最近该公司表示看好显示广告即时竞拍业务，认为此举的决定非常明智。

    谷歌公司是目前最受业界关注的企业，最近该公司表示看好显示广告即时竞拍业务，认为此举的决定非常明智。

　　谷歌几乎所有的收入都来自搜索广告业务，但该公司目前却在大力推广显示广告业务，撮合买卖双方即时交易显示广告位，并于2009年以DoubleClick为基础发布了一个名为AdX的交易平台。

　　除此之外，谷歌还于去年6月收购了Invite Media，帮助买家使用即时广告竞拍平台。

　　但除非得到买家的支持，否则这一业务无法获得大力发展。而谷歌则在博客中透露，这一时刻即将来临，而且还公布了一系列与之相关的统计数据：

　　- 88%买家计划于2011年通过即时竞拍平台购买广告，高于去年的75%;

　　- 47%的媒体买家表示，即时竞拍平台所带来的利益将促使他们增加今年的数字广告预算，16%表示不会，还有37%不确定。

　　- 即时竞拍的开支很快就将跳出“测试预算”阶段：79%的买家估计，2011年将向即时竞拍平台投入10%的数字显示广告预算;33%估计为50%以上;还有7%估计为90%至100%。

　　值得注意的是，这一数据不仅对谷歌有利，也对其他着眼于即时广告竞拍的企业形成了很大的鼓舞。

　　不过，还有很多发布商对即时广告竞拍平台存有疑虑，因为他们认为效率提升就意味着开支减少。但谷歌却不认同这种观点，并表示，虽然会有一些广告位的价格会下滑，但由于买家能够找到真正有用的广告位，因此将推高这些广告位的价格。整体来看，仍然呈现上涨趋势：与以往相比，使用即时竞拍平台的内容发布商收入增长了188%。