房地产网络广告同比增长72.4% 受房地产广告主青睐

    摘要：网络广告已经成为了当下最受广告主欢迎的一个互联网形式，最近易观的数据显示，去年房地产网络广告同比增长72.4%，达30.8亿元，受房地产广告主青睐。

    网络广告已经成为了当下最受广告主欢迎的一个互联网形式，最近易观的数据显示，去年房地产网络广告同比增长72.4%，达30.8亿元，受房地产广告主青睐。

　　2010年第4季度中国房地产网络广告市场规模达到10.5亿元，环比增长17.6%，同比增长62.3%。第4季度中国新房网络广告市场继续快速稳定增长，带动因素来自于以下两个方面：

　　l 第3季度末政府再次出台严格的房地产政策，特别是提升新房购置资金门槛这一要素，使得寄希望于在第4季度发布新盘并冲刺全年业绩的房地产开发商来说，销售压力骤增带来更多营销推广需求;

　　l 网络营销以高ROI回报、互动性好等特点获得更多房地产广告主青睐。

　　从广告主数量情况来看，2010年第4季度广告主数量再次刷新历史最高值达到4102个，环比上涨9.1%，同比增长25.2%。2010年连续4个季度房地产网络广告主数量节节攀升的现象，一方面带动因素来自于房地产网络媒体在二三线城市渗透深入带来的广告主数量提升，新浪乐居和搜狐焦点均在2010年有大幅度的二三线站点发布;另一方面在于房地产网络媒体在营销服务上的不断深化，包括与微博、搜索引擎等网络营销的结合，来更好覆盖房地产广告主在品牌和效果等多方面的需求。

　　2010年第4季度中国房地产网络广告主ARPU值提升至25.6万元，与2010年第3季度相比上涨7.8%，同比上升29.6%。

　　易观国际研究显示，根据2010年全年新房广告主在各个网络媒体的投放情况，2010年全年中国房地产行业新房网络广告市场情况如下：

　　中房信、搜房网的相继赴美上市，不仅意味着投资者对当下的房地产网络营销行业的看好，更意味着对房地产行业互联网化更深层价值挖掘的极高期待。

　　2010年全年新房网络广告市场，新浪乐居、搜房网继续领跑行业竞争。

　　l 以代理模式运营的新浪乐居排名第一。广告代理模式的地方站运营方式，使得新浪乐居在2010全国的扩张速度非常快。同时百度乐居、新浪微博等产品发布帮助新浪乐居强化自身在房地产网络营销同质化竞争中的差异性特色。

　　l 以直客运营的搜房位列第二，横向联合多个跨媒介资源并纵向整合家居二手房服务，力求强化搜房网的整合营销价值的同时全面覆盖消费者生活一体系需求。

　　l 以代理模式运营的搜狐焦点位居第三。搜狐焦点重点开拓二三线城市代理拓展，并与时间传媒合作、成立二手房集团，系列大动作凸显焦点回归野心。

　　研究定义：

　　房地产行业品牌网络广告市场规模：是指以房地产开发商在网络营销上的实际投入为计算额度，包括网络媒体和代理商的收入。

　　注：自2010年第1季度易观国际针对上市公司财报对房地产网络营销规模进行了校正，上文中所有过往季度数据均进行了修正。