数据显示：不同性别人群对广告媒体态度不同

    摘要：iResearch推出的iUserTracker数据显示，不同性别人群对广告媒体态度不同，女性倾向广告阅读意愿最为明显。

   iResearch推出的iUserTracker数据显示，不同性别人群对广告媒体态度不同，女性倾向广告阅读意愿最为明显。

　　iUserTracker 2010年11月数据显示，不同性别人群对不同媒体的使用倾向差异显著。纵观现代社会的四种主要媒体，男性人群对除电视以外的三种媒体(报纸、广播、网络)的使用倾向均高于女性。其中，男性人群对报纸的相对使用倾向最为强烈，就每天阅读报纸这一习惯而言，男性较女性高出2.4个百分点。女性人群则是电视媒体的忠实用户，有高达45.5%的女性受访者承认自己是一个电视迷，男性人群中则仅有42.9%同意这一说法。与此相关的是，不同性别人群对来自不同媒体的广告的阅读意愿也有所不同。男性人群表现出了对报纸/杂志广告以及网络广告较高的阅读意愿，但他们同时对电视广告抱有强烈的排斥态度，有超过一半男性受访者表示“当电视播放广告时，我通常会转换频道”。另一项有趣的发现是，女性人群对广告的依赖度较高，有73.8%的女性受访者同意“广告是生活中必不可少的东西”，较男性高出2.1%。

　　同期数据显示，不同性别人群的消费及品牌态度较为相似。男、女性人群在性价比和品牌忠诚度两项指标上的态度几乎完全一致，认可高质高价和品牌忠诚的比例均达到了80%左右。在消费态度方面，女性较为重视他人的意见及产品的独特风格。值得注意的是，她们对负债消费的接受程度也高于男性，有66.5%的女性受访者表示不喜欢负债消费，而表示排斥负债消费的男性受访者比例为67.1%。在品牌态度方面，男性虽然也喜欢尝试新品牌并忠于自己喜爱的品牌，但他们当中认可仿冒品质量的比例略高于女性，有18.8%的男性受访者同意“仿冒品的质量其实跟正品的质量差不多”。

　　综合以上数据，艾瑞咨询分析认为，在由品牌和广告驱动的消费社会中，可以通过态度数据勾勒出具有明显特征的性别画像。女性人群的典型画像是依赖广告生活的电视迷，她们看重来自他人的意见，愿意为质量和品牌付出更多的金钱，甚至进行负债消费。男性人群则可描绘为谨慎的质量追寻者，相对电视，他们更多使用视觉冲击较弱的报纸、广播媒体，以及信息更为多元、丰富的网络媒体，不依赖于广告作出消费决策。他们对品牌与质量之间的联系有着自己的解读，拒绝为自己的消费欲望负债。

　　2010年11月，iUserTracker系统对网民高级属性数据内容进行了升级，新增了更多的属性内容，包括媒体接触、网上活动、拥有/预购产品、广告/媒体/品牌/消费态度等多种用户特征信息，能够帮助广告主定位分析更细化的目标用户和网民行为，为制定广告投放提供精准有效的参考。