面临数字化传统出版从容接招 转型vs融合

    4月27日，书博会的第4天。四川新华文轩的零售馆里，55岁的曾大姐买下了一款汉王手持电子阅读器，价格近两千元。她购买的理由是“压缩家里的书柜。”据了解，不算太新的电子阅读器由于使用了新技术“电子墨水”，解决了电子屏刺眼的问题，更接近传统纸上阅读。这种被认为要取代纸质书籍的新技术产品成为本届书博会的最热门话题。

    在书博会开幕第一天，中国出版集团就举行了自有品牌电子阅读器发布仪式。集团总裁聂震宁表示，“以前的书博会，多是做IT的企业带来数字出版物，但这一次很多传统出版企业都带来了自己的数字出版物。可以说，这次书博会是一次传统出版业向数字化转型的起点。”

    传统出版从容接招

    汉王和上海世纪出版集团的电子书展示台都设在书博会四川新华文轩的零售馆里，这是一个有近万平方米的书店，3天的销售额近300万。两家电子书销售商把展台设在人流如织的传统书店，似乎在向数万种纸质书暗暗挑战。正如汉王电纸书事业部市场经理于洋所言，“电子阅读器的硬盘可以装下成百上千本书的内容，传统出版业早已感到恐慌。”

    易狄欧公司市场总监陈韵晖向记者介绍说：“从电脑、手机到电子阅读器，数字出版物的载体将越来越适应人们的阅读需要。”有电子书销售商告诉记者，纵观全球市场，电子阅读器发展势头迅猛。去年底，美国网上书店亚马逊和英国最大的图书连锁书店瓦特斯通还传出了电子图书销售额超过纸质图书的信息。

    去年书博会，于洋曾带着汉王的电子书参展，两次参展，感受全然不同。“上一次书博会，传统出版很排斥数字出版，这次，不少传统出版业都推出了自己的数字出版物。”书博会第一天，四川新华文轩联合汉王科技，共同推出合作后的第一款双品牌电纸书产品N618A，全面进入数字阅读领域。

    新华文轩副总经理陈大利认为，数字出版物大有市场，与汉王科技的合作将“充分发挥渠道+内容+数字技术的协同效用，开发具有文轩自主知识产权的数字产品”。

    新技术下的优劣之辩

    聂震宁认为：“和早期进入数字出版物的汉王、爱国者等数字技术服务商相比，传统出版社在出版内容的生产上有自己的优势。成熟的资源加上在内容的选择、组织、加工和推广上多年的积累，竞争中未必是输家。”

    有数字出版商表示，数字出版物目前仍然处在一个培养读者的阶段。上海易狄欧电子科技有限公司的市场总监陈韵晖告诉记者，她们的产品主要还是用作礼品，消费群体以高端人群为主。

    记者了解到，数字出版商从拿到新书的版权到制作成数字化格式，往往需要4到6个月的时间，如何让阅读器跟上新书的节奏是制约数字出版物发展的一个重要原因。

    谈到制约数字出版物发展的瓶颈，陈韵晖表示，内容和制式的转换是最大的问题。“由于版权问题，很多出版社不愿意或者没有能力将出版物电子化。”同时，制式的不同也成为数字出版物流通的难题。在目前的市场上，数字出版物会以TXT、PDF、HTML、EPUB等多种文本格式出现，没有一个统一的标准，各个制式的电子出版物往往自成体系。制式不同将形成一个各种品牌阅读器的割据局面，读者要想满足“一器通读”的愿望也无法实现。

    纸质出版物与电子出版物之间的转换路径在哪里？有观察家认为，你死我活的可能性小，相互融合的双赢局面指日可待。