重庆卫视放弃商业广告 引无广告电视台能否成功热议

    摘要：从3月1日起，重庆卫视摒弃商业广告，给重庆所有市民带来了一个干净的荧屏，由于此举是中国电视界的一次全新尝试，因此受到了业内外的广泛关注和热议。

    从3月1日起，重庆卫视摒弃商业广告，给重庆所有市民带来了一个干净的荧屏，由于此举是中国电视界的一次全新尝试，因此受到了业内外的广泛关注和热议。

　　“给重庆所有市民一个干净的荧屏”

　　重庆卫视负责人在接受采访时表示，改版后黄金档期将不会再播放偶像剧，而是播放有正面意义的电视剧或节目。此外，重庆广电集团将策划制作一大批符合频道定位、展示重庆城市形象、倡导社会公德职业道德家庭美德等方面的公益广告和宣传片。此类公益广告和宣传片将不在单个节目或电影、电视剧中插播，而是安排在各档节目之间适当播出。“这么做，是为了给重庆所有市民一个干净的荧屏，让中国几千年来的优秀文化与精神一代代传播下去。”

　　记者在重庆卫视新版节目表上看到，改版后卫视将郑重推出新闻类、专题类(包括《信念》、《记忆》、《纵横天下》、《拍案警世》、《重庆好人》等)以及唱读讲传、综艺类节目(包括《品读》、《百家故事台》、《每周一歌》等栏目，影视剧类节目包括《原版电影》、《经典电影赏析》、《英雄剧场》等)。

　　此消息一出，立即在网络上引起了巨大反响，有网友发帖称：“目前全国的各大卫视都呈现一种病态，泛滥的选秀节目与相亲节目，这对未成年人没有丝毫的正面影响，而且现在的广告太多，甚至有一大半的黄金档都被商业广告霸占，观众真正能看到的实际内容少之又少。”

　　据悉，除了不再播出商业广告，此后重庆卫视将减少电视剧和外购外包节目，增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片。

　　没有广告的电视台能成吗?

　　事实上，重庆卫视的做法在国际传媒业不乏成功的案例，其中最著名的要数日本的NHK和英国的BBC了。

　　日本最大的国家电视台NHK规模庞杂，但它不仅没有广告收入，就连举办一些社会公益活动，也规定不得接受企业赞助资金。对此NHK的解释是，我们的电视节目不做广告，根本原因是为了确保公共媒体的客观、公正和中立，如果收取广告费维持运营，很有可能受到大广告商的影响。没有了广告，电视如何生存呢?NHK采用了依靠收视者交纳的收视费来维持运转。据了解，日本绝大多数收视者都能够按时交纳收视费，日本全国共有70%家庭与NHK电视台签订了收看电视节目的合同。

　　正是由于实行了这样独特的运营模式，NHK的电视节目不仅内容丰富，而且质量也比较高，很少有低级庸俗、无聊调侃的栏目，更没有色情的内容。由于内容具有较高品位，NHK的节目在日本广受欢迎，这其中主要包括新闻、纪实和文艺栏目，另外还有面向中小学生的专题节目，面向聋哑人的手语节目等，不少栏目长期保持着较高的收视率。NHK电视台制作和播出的电视连续剧《阿信》不仅在日本，就是在中国也是家喻户晓。

　　BBC是另一家没有商业广告但依然成功运转的大型电视机构，1904年的英国无线电法案规定，任何人如要播送或接收广播节目，必须从邮政局取得执照。在BBC建立后，用户的接收费成为BBC的主要经费来源。正是由于这种特殊的经费来源，使得BBC不包含任何商业广告。据有关专家介绍，参照BBC模式，挪威、瑞典、澳大利亚、丹麦等国的公共电视收入完全或几乎完全来自收视和收听费，实现“纯净运营”，除了欧洲主要国家之外，商业电视最发达的美国也有公共电视，就是PBS。但是PBS的收入来源比较特别，它不向电视用户收取“执照费”或“收看费”，而是向会员法人收取“会员费”，并且接受政府的资助和社会捐款，观众收看PBS的节目像商业电视一样，都是免费的。PBS最初也没有广告，现在允许赞助商可以在电视中出现名称等。

　　“公共电视”，一个陌生的称谓

　　重庆卫视负责人介绍说，重庆卫视此次改版以建设“主流媒体、公益频道”为目标，着力传播社会主义先进文化，着力打造自办精品文化栏目，为观众提供更好的公益电视服务和良好的收视体验。这里的“主流媒体、公益频道”的提法恰恰成为对“公共电视”的一种解读，但遗憾的是在此前，对大多数中国观众来说，“公共电视”还是一个陌生的称谓。因为即使在全球华人一起聚在电视机前共度除夕之际，你也躲不掉唯一一台“春晚”浸淫出的商业气，在喜庆的小品、舞台道具甚至看似随意的观众镜头里，都印上了商家的暗记，实在无“公共”可言。

　　对比世界主要国家的电视行业状况，中国的电视行业更像美国，但是却一直没有像PBS一样的不受收视率控制的公共电视，而广告成为中国电视媒体几乎是唯一的收入来源，据报道，CCTV的广告收入占全部收入的 90%以上。在这种状况下，越来越多的电视节目唯收视率是从，被商业化淹没，大概是无法避免的结局了。重庆卫视在国内率先尝试“纯净运营”，无论结果如何，都已成为对中国电视界的一次当头棒喝，它会提醒我们，重新考量电视的“公共”内涵，从而让“公共电视”不再只是一个陌生的称谓。