2011ROI金投赏报告：土豆网力压多家视频网站夺冠

    摘要：ROI金投赏是国内数字营销领域最具权威的报告。最近有消息称，土豆网夺得视频网站ROI冠军，总分达到了8.25分。

    ROI金投赏是国内数字营销领域最具权威的报告。最近有消息称，土豆网夺得视频网站ROI冠军，总分达到了8.25分。

　　2011 ROI金投赏报告是由第3种人传媒从2008年12月至2010年12月三届ROI Festival的参赛、获奖成绩进行数据的统计与分析，通过科学的营销效果评估模型ROI Audit分析超过4000多个案例样本，最终汇集而成的榜单。该榜单所代表的是在过去一年中，哪些公司在广告营销的投资回报上被认为是最高效和最具代表性的。该报告以其极高的专业性和权威性为广告主考量广告投放效果提供了科学的参考依据。

　　"这个报告的很多内容非常具有前瞻性，尤其是在数字时代能够给所从事营销工作的人士有很好的指引和帮助。公司排行榜也是很有价值的参考。"诺基亚大中国区市场营销总监杨伟东评价道。

　　网络视频广告：份额稳步上升

　　该报告称电视广告的制作预算正在逐渐降低，而网络视频广告的业务量逐年上升，从2008年不到3%到了2010年18%。目前互联网视频已经被认可是传统电视媒体的补充，可以让品牌接触更多非电视受众的用户，而且成本相对更低，效果更好。

　　对于网络视频的兴起，它不同的创意表现和用户观看体验将会重新定义创意的标准和规则，广告主对于网络视频品质要求不同于电视广告，更多经济高效、低成本的制作模式渐渐兴起。

　　土豆网：打造网络视频营销生态圈

　　"我们志在打造一个视频娱乐营销的生态圈"土豆网COO王祥芸（Evelyn Wang）表示："它应该像一朵云一样，让草根创作者们有机会施展他们的才华与创意，让用户体验到最新奇最有趣的营销活动，让广告主的品牌营销活动像病毒一样传播，只有这样，才能真正地为广告主实现ROI最大化。"

　　2011年，土豆网全面启动"视频娱乐营销"解决方案，综合而言，可以用一个英文单词CATCH来表述。C--Creative Ideas，以精彩的营销创意表现品牌内涵；A--Audience Engagement，吸引消费者与品牌参与互动；T--Technology Innovation，以技术创新为品牌营销实现更多可能；C--Content Is Marketing，以内容为营销，发挥土豆制作优势为品牌量身定做传播方案；H--High Brand Exposure，以品牌高效曝光为目标。围绕CATCH，土豆网提出了"创新投放"、"互动体验"、"内容营销"和"整合营销"四大娱乐营销解决方案。