2010年中国广告市场回顾及2011年广告的发展趋势

    摘要：中国广告行业目前成为了最受关注的一个行业，去年由于受到金融危机的冲击，但是广告行业发展的非常迅速。下面就盘点以下2010年广告行业及预测一下今年的广告趋势。

    中国广告行业目前成为了最受关注的一个行业，去年由于受到金融危机的冲击，但是广告行业发展的非常迅速。下面就盘点以下2010年广告行业及预测一下今年的广告趋势。

　　【关于数据来源】　鉴于目前市场上存在多种数据来源，且彼此之间存在巨大的差异，安吉斯根据实际的市场情况及媒体交易常识，对各机构公布的不同数据源进行了调整，从而得出本年度广告业的消费报告。

　　【数据来源】　CTR央视索福瑞、Nielsen尼尔森、CODC中天盈信、iResearch艾瑞咨询

　　综述 缓冲下的暗潮汹涌

　　2010年全球经济弥漫的金融危机阴云迟迟不肯散去，在这样的背景下，中国经济仍然保持了高速的增长。在2011年1月20日国家统计局发布的2010年经济运行情况数据显示：全年国内生产总值(GDP)增长10.3%，全年居民消费价格(CPI)12个月平均上涨3.3%。

　　2010年中国广告投放总额(不包括户外投放)超过7100亿元，与2009年相比，达到了10.8%的增幅，基本与本年度GDP增幅水平保持一致。但是事实上，2010年的中国广告市场还是受到了全球广告开支缩减的影响，其增幅对比2008和2009年的数据来看有所放缓。

　　电视媒体投放量继续占据着广告量的头把交椅，虽增量有所下降，但仍然保持了11.5%的两位数增量;而广播媒体投放以超过25%的增长继续保持强劲势头。互联网和户外媒体投放在2010年大放异彩，增幅分别达到了48.9%和22.1%，虽然其投放总额相比传统电视媒体依然较低，但其发展势头不可小觑。

　　2010年，化妆品的广告投放以超过20%的增长重新回到了第1位。药品及健康产品广告投放虽然是负增长，但其2010年花费仍然保持在800亿元之上。汽车、电器和音频视频电子产品的广告投放在2010年的较大增长，在一定程度上回应并引领了特定人群的消费需求和变化。

　　纵观2009到2010年的各广告花费大户，宝洁公司在2010年以超过60%的广告花费增长独占鳌头。同为制药行业的两家巨头，哈药集团在2010年广告投放大幅缩水，而中美天津史克以接近80%的增长表现出极强的扩张欲望。

　　从各个品牌的广告投放来看，排名靠前的品牌基本被化妆品、日常消费品、制药以及食品饮料占据。其中佳洁士在2010年的品牌投放非常活跃，相比2009年增幅达到80%。

　　电视 央视增幅放缓，省级卫视洗牌

　　电视媒体依然占据广告媒体投放的主导，但其投放增幅逐年减缓，2010年相比2009年的增长仅为11%。

　　从广告投放的花费上来说，地方电视台依然占据最大份额，其次是各卫视和央视，这样的格局多年来一直未曾改变。但是从逐年的增长情况来看，央视的广告投放在经历了06-08年平均每年超过25%的增长之后，在2010年达到历史的最低点，相比09年仅增长约2.5%。同样的趋势也体现在各个卫视中，各省级卫视在09年的增长虽创出超过25%的新高，但在2010年也探底仅为10%。

　　从广告主以及品牌的角度细分，宝洁公司依然占据电视媒体投放的头把交椅，其旗下品牌玉兰油的投放额在所有品牌投放的额度中位列第一，而另外一个旗下品牌佳洁士的投放以超过80%的增幅领跑大军。

　　另一方面，中美天津史克的投放增幅领先于其他公司，可口可乐、伊利、强生等公司的投放也有所增加。从品牌上来看，修正药业、海飞丝、伊利等品牌的增幅也都超过了30%。

　　省级卫视中广告投放排名靠前的4家卫视中，湖南卫视投放量基本与2009年持平继续保持领先，而江苏和浙江在2010年赶超东方卫视。从投放增幅来看江苏领跑省级卫视，这与其2010年大热的节目《非诚勿扰》不无关系。

　　整体投放靠前的饮料品类，在央视的投放少之又少，而药品和汽车产品依然对央视较为青睐。值得一提的是，以旅游、餐饮、音乐和游戏为主的休闲类广告的投放增幅达到了40%以上，从另一个角度映射出人们生活方式的改变。

　　而在省级卫视中，饮料品类的投放花费十分靠前，而药品和汽车产品的投放则难寻其踪影，同时电讯产品则为省级卫视的投放大户。

　　广播 逐年增长强劲，二线城市居上

　　2010年广播媒体的投放虽然总量较少，但是逐年增长的势头依然强劲，是电视媒体增幅10.8%的两倍多，达到了25%。由于中国私家车及出租车行业的发展，车载广播的广泛使用促使了交通频道和音乐频道的大量增长和覆盖，正是此类频道听众的剧增吸引了广告主们更多的投放。

　　广播媒体投放的行业特色非常明显。中国移动依然以接近4亿人民币的投放量位居广播投放第一，平安保险(车险)和各汽车广告主的大量投放，使得广播媒体成为了汽车行业的“专用媒体”。

　　中国联通全年的广播投放约为1.5亿，但其中约半数的额度用来推广其旗下3G品牌“沃”，该品牌在2010年的广播媒体中的投放增长接近300%。

　　从品类上看，汽车及有关产品、财务/投资/银行，以及零售及服务占据广播广告投放前三，而由于整体经济环境中房产市场的大热，房地产、家具用品的增幅也都超过了30%。

　　从地域统计的数据显示，广州广播广告的增幅位居全国第一，而以杭州、南京为代表的二线城市，广播广告的增幅皆超过了北京、上海。上海的广播广告出现了明显的负增长。户外 投放加速增长，视频成为主流

　　2010年户外媒体投放的增长达到22%，并且对比数据显示，增长幅度达到了2009年增幅的一倍。很显然，这得益于传统电视媒体的投放转移。

　　由于技术的日益成熟，作为传统电视媒体的相似性补充，户外视频媒体在2010年的表现十分惊人，已经成为户外媒体投放的主流。而借助各地地铁线路的建设，地铁媒体的增幅也十分可观。

　　由于户外媒体本身的区域特点，服务业的广告投放占据户外媒体的主导。值得注意的是，在2010年各种营养保健食品在户外媒体的投放增长超过150%。

　　除上海世博会的投放之外，中国的两大通信集团中国移动和中国电信占据户外媒体投放前三。同时碧生源减肥茶在2010年的户外投放花费几乎是其2009年投放的5倍，可见其市场传播策略具有十分明晰的定位。