分析称：50%以上用户将网址导航设为首页

    摘要：随着互联网的发展，网站的种类目前也是越来越多，因此网民上网开始从网址导航起步，有分析称，一半以上的网民将网址导航作为首页。

    随着互联网的发展，网站的种类目前也是越来越多，因此网民上网开始从网址导航起步，有分析称，一半以上的网民将网址导航作为首页。

　　截至2010年底，中国网民规模达到4.57 亿人，较2009 年增长19.1%。农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.3%，同比增长16.9%。30岁以上各年龄段网民占比继续上升，从2009年底的38.6%攀升至41.8%。初中学历网民增加明显，占比从26.8%提升到32.8%；高中学历的网民占比首次下降，从40.2%下降到35.7%，降低了 4.5个百分点。除去对网址导航产生依赖的老用户，保守估计仍有28.9%的新网民、低龄或30岁以上网民、低学历网民等大量市场空间。网址导航作为网站及信息检索工具已经发展成为网民上网的重要入口，其互联网入口地位不断提升。

　　1、50%以上用户将网址导航设为首页

　　尽管越来越多的中国网民开始使用搜索引擎作为寻找网址的首要工具，但中国人口基数巨大，不同年龄、不同地区和不同知识水平的用户，其寻找网址的方式是不同的，且网络的普及带来了更多的初级网民，更新一批的初级网民的到来使得网址导航的用户数量呈持续增长趋势。对于经常使用网址导航主页的用户进行分析发现，47.2%的用户将网址导航网站设置成浏览器首页，用户规模约20000万人，网址导航已经成为网民使用的重要入口网站。

　　2、网址导航行业月度覆盖规模不断增加

　　2010年网址导航中，6月份的月度覆盖规模超过20000万人，3月数据达到最高超过25000万人，远远超过2010年1月的13000万人。网址导航行业月度覆盖规模的增加，表明网址导航作为互联网入口地位的提升。

　　3、网址导航的获取新增用户成本缓慢增长

　　依靠软件捆绑获取更多用户是网址导航类网站在初始发展阶段采用的主要推广手段，经过几年以来的发展，尤其是行业巨头看重网址导航的价值，纷纷进入网址导航市场以来，利用网络联盟方式来获取用户的迅速增长已经成为网址导航业的主要用户增长方式。2007年之前，网址导航行业推广方式比较简单，甚至有些“粗暴”，用户获取成本也较低，这段时间促进了行业的发展；2007年之后，经过前期的初始积累以及网络监管环境的加强和规范，获取新用户成本也在不断提升。行业数据表明，千次用户获取成本从2008年21-23元增加至2010年的23-25元左右。

　　4、政府鼓励互联网行业健康发展

　　中国政府鼓励互联网的发展，鼓励为互联网的健康发展营造良好的环境。互联网行业已经是我国政府今后重点发展的行业之一，以信息化带动工业化，实现跨越式发展是我国的基本战略。近年，《国家信息化发展战略（2006-2020年）》《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》等一系列产业政策出台。作为互联网行业细分行业，网址导航行业直接或间接受益于国家鼓励政策，未来发展前景良好。

　　5、传统转向新型，网址导航走个性化之路

　　用户的选择是网站生存的根本动力。用户对从互联网上吸取知识的依赖程度越大，网址导航站存在的必要性也就越大。在Web2.0时代，个性导航网站用技术手段去实现用户所需服务将成为未来技术趋势。传统网址导航亟需向新型转换，个性化、开放API等是网址导航未来发展的必经之路。

　　6、市场竞争激烈，行业集中度程度升高

　　从专业网址导航市场份额排名来看，流量主要集中在hao123网址之家、2345系列网站和360安全导航三大网站，集中度较高，第一集团优势明显。

　　基于网址导航用户规模的快速增长，在互联网服务入口方面的控制力不断提高，网址导航的网络营销价值获得更广泛的认同。从2010年上半年广告主广告投入预算来看，更多的传统线下广告向线上转移。同时，对于互联网营销目标客户的精准性和推广效果的可评估性成为广告主普遍的诉求，在这种市场需求下，网址导航的快速发展，以及网址导航在营销精准度和效果评估方面的优势获得广告主的青睐，网址导航的商业价值快速提升。

　　根据贝恩的市场集中度分析，专业网址导航行业排名前4位的市场份额之和（CR4=78.8%）来看，我国网址导航行业属于高度集中寡占型。从市场集中度变化趋势来看，2008年之前大量的导航网站进入市场，导致行业集中度下降，但随着竞争的加剧，进入导航行业的壁垒正在增强，网址导航行业正向强者恒强的方向发展。