移动互联网对传统媒体发行的影响

    移动互联网不同于桌面互联网，不需要在固定位置，通过固定连接来上网，而是将移动通信与互联网融合在一起，用户通过手机、掌上电脑或其他便携工具即可随时随地连接到互联网。随着3G时代的带来，带宽增加了几十倍，语音和数据信息实现了高速传送，这为移动互联网的发展提供了保证。数据显示，去年第三季度全球3G用户数同比增长35%，达到7.26亿，普及率达14%；其中中国市场达到2000万，增长率高达458%。作为移动互联网的主要设备，智能手机和平板电脑的销量增长也验证了移动互联网的快速发展，从2010年第四季度起，全球智能手机与平板电脑的总销量已超过台式机和笔记本电脑销量总和。在中国，CNNIC《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2010年全年，中国手机用户突破8亿，手机网民已达到了3.03亿。

    移动互联网的快速发展为运营商、硬件厂商以及应用软件开发商带来了莫大的商机，对于传统媒体的发行会带来什么样的影响？ 慧聪邓白氏研究认为，主要有以下两方面。

    首先，移动互联网短期内对传统媒体发行的冲击很小

    移动互联网在2010年得到了快速发展，但对传统媒体的发行在短期内影响有限，这主要有以下原因。

    第一，移动互联网目前主要用户是年轻人，在校学生所占比例最大，他们使用移动互联网最多的是网上聊天功能，并非了解新闻资讯。这部分人群对新闻的关注程度较低，几乎不阅读传统媒体，所以移动互联网短期内对传统媒体的发行影响很小。

    第二，传统媒体拥有独立的采编权，有着对信息的提取和加工权利。不管是桌面互联网，还是移动互联网，都离不了传统媒体提供的新闻资讯。传统媒体读者以70，60年的人群为主，最大优势就是对新闻的深度报道；移动互联网吸引的是80后的群体，利用用户的碎片化时间，提供的主要功能有，阅读新闻资讯、搜索、娱乐、社交等，这有别于传统媒体。可以看出，传统媒体与移动互联网的受众有很大的差异，对传统媒体的发行影响有限。

    第三，现在的桌面互联网用户以25岁以上，有固定收入的白领阶层为主，他们对新事物接受能力强，是最有经济实力的人群，目前这部分人群有固定的互联网设备和宽带，移动互联网对其影响较小，他们中更多的人在观望，这种态度影响了移动互联网的发展速度。同时，虽然智能手机和平板电脑销量有了快速增长，但现有手机用户对智能手机的更新，以及平板电脑在用户中的普及都需要较长时间，这也制约了移动互联网的发展速度。所以，未来2-3年，移动互联网的发展前景仍不明朗，对传统媒体的发行不会带来大的冲击。

    其次，移动互联网的出现为传统媒体发行提供了机遇

    受互联网的影响，80后年轻读者阅读传统媒体的人数越来越少，互联网的发展已经迫使传统媒体加速了体制的改革，对新媒体的发展有了足够的重视。与传统媒体和桌面互联网相比，移动互联网只是信息载体发生了变化，在信息内容上对传统媒体依赖依然存在。在移动互联网时代，阅读新闻资讯是用户的主要体验之一，传统媒体如果能发挥资源优势和采编优势，推出适宜移动互联网搭载，充分利用用户碎片化时间的资讯，这对留住或唤回年轻读者是非常好的机遇。从某种意义上讲，这也是传统媒体“增加”发行量的契机。

    移动互联网虽然现有用户主要是以在校生为主的年轻人，但经过3-4年后，这部分人将会成长为社会的主要财富阶层，传统媒体要抓住机遇，发挥自身优势，吸引更多的年轻和高端读者，这对传统媒体的长远发展非常有利。

    本文作者介绍：张永刚，慧聪邓白氏研究媒体事业部高级研究员，7年平面媒体市场研究经验，专注于平媒媒体发行研究，主持报刊发行产品的研究。服务过的客户有：华商集团、河南日报集团、现代快报、海峡都市报、第一财经日报、文摘周报等。