金融时报拟在美投电视广告为开拓下一阶段数字化之路

    摘要：随着互联网的发展，报纸行业也看到了这一趋势，纷纷推出电子版报纸，最近英国《金融时报》全球商务主管、副总裁本-休斯表示欲向美国投放电视广告以此转战数字化市场。

    随着互联网的发展，报纸行业也看到了这一趋势，纷纷推出电子版报纸，最近英国《金融时报》全球商务主管、副总裁本-休斯表示欲向美国投放电视广告以此转战数字化市场。

　　该电视广告由世界顶极广告公司DDB倾力打造，于第二季度在美国投放，从而拉动该报的数字付费订购业务，及用以锁定目标客户地区。

　　2010年对于《金融时报》来说是个好年头，该报母公司培生集团于2月28日公布的业绩报告显示，《金融时报》集团营业利润达6千万英镑(约合6.4亿人民币)，较上年同期增长54%;排除汇率波动等因素影响，潜在增长达49%。

　　据悉，《金融时报》集团旗下独立并购交易信息服务机构(Mergermarket)集团在2010年为其创利4.03千万英镑(约合4.3亿人民币)，同比增长了9%。

　　《金融时报》2010年所取得的成功很大部分要归功其数字业务。该报数字付费发行量增长了50%，达到20.7万份，占全球付费发行总量的1/3。但是，其在美国数字市场却表现不佳。休斯说：“今年我们的重点之一将放在美国市场的数字化战略上。”

　　美国是该报印刷版报纸发行的最大市场。2011年1月，该报的印刷版报纸发行量最高达38万多份，其中大概三分之一是在美国印刷发行的;这一数字比其在英国和爱尔兰的印刷发行量还要多。

　　为了保护《金融时报》免受广告市场周期性影响，培生集团有意打造其订阅量，并另辟财路。休斯表示，他能看到“这是个报业网络数字化与传统印刷旗鼓相当的时代”。他还指出：“尽管需要多样化牟利、投放广告，但报纸销售广告的方式已经大大改变。过去，在报纸上做广告只需去找代理并问下版面即可;而如今，我们不得不做到全方位平台销售——印刷、网站、杂志、手机和会议这些平台都要兼顾。一些重要品牌在各个平台上投放广告，是要使一些精英受众在工作的不同时段接触到该广告。我们做的不再是简单的报纸广告销售，我们要让自己的品牌在竞争中脱颖而出。”

　　现今，《金融时报》拥有250支全球广告销售强队;在伦敦、美国和亚洲均设有办公地点。休斯称，《金融时报》2010年利润使公司财务状况好转，这使他自己也感到“吃惊”，品牌广告和奢侈品市场“看起来并没有衰退”。