土豆网助力太平洋财产保险展开数字营销

    摘要：土豆网是国内知名视频网站，最近土豆网与太平洋财产保险公司合作，助力太平洋财产开展数字营销，推出"一辈子的关爱"专区。

    土豆网是国内知名视频网站，最近土豆网与太平洋财产保险公司合作，助力太平洋财产开展数字营销，推出"一辈子的关爱"专区。

　　该专区以"爱"为主题，为用户提供了一个倾诉爱、送祝福的平台。用户可以选择自己喜爱的视频进行预览，在想表达的视频内容的那一刻按暂停，并与画面上输入自己的祝福语句，就定制成功"专属视频贺卡"。量身定做的"专属视频贺卡"，可以一键转帖到开心网、人人网等SNS，也可以用MSN、QQ等IM软件以及电子邮箱发送。更为巧妙的是，发送"专属视频贺卡"的动作还将被呈现在太平洋保险的动态"关爱之伞"中，让更多的人分享。"温情"策略取得了成功，在不到1个月的活动期间内，已经有超过10000名用户送出了他们的"专属视频贺卡"。

　　谈到此次线上活动成功的原因，太平洋财产保险有关负责人表示："通过在土豆网搭建互动营销平台，我们成功向消费者传递了产品诉求，在感情上与消费者建立起联系。更重要的是，我们与消费者建立感情联系的过程，不是硬性的单向的，事实上消费者对品牌的好感来自于我们为他们提供了一种可能，让他们能更好地与亲朋好友建立联系。成功的营销，一定是基于人与人之间的沟通"。

　　“我们志在打造一个视频娱乐营销的生态圈。”土豆网COO王祥芸（Evelyn Wang）表示：“它应该像一朵云一样，让草根创作者们有机会施展他们的才华与创意，让用户体验到最新奇最有趣的营销活动，让广告主的品牌营销活动像病毒一样传播，只有这样，才能真正地为广告主实现ROI最大化。”

　　2011年，土豆网全面启动“视频娱乐营销”解决方案，综合而言，可以用一个英文单词CATCH来表述。C--Creative Ideas，以精彩的营销创意表现品牌内涵；A--Audience Engagement ，吸引消费者与品牌参与互动；T--Technology Innovation，以技术创新为品牌营销实现更多可能；C-- Content Is Marketing，以内容为营销，发挥土豆制作优势为品牌量身定做传播方案；H--High Brand Exposure，以品牌高效曝光为目标。围绕CATCH，土豆网提出了“创新投放”、“互动体验”、“内容营销”和“整合营销”四大娱乐营销解决方案。