2011下半年分众传媒将推与用户互动的新广告模式

    摘要：分众传媒江南春目前在其电话会议上表示，将在2011年的下半年推出新广告模式，此模式的广告将以与用户互动为主，以此提高分众传媒的广告议价能力。

    分众传媒江南春目前在其电话会议上表示，将在2011年的下半年推出新广告模式，此模式的广告将以与用户互动为主，以此提高分众传媒的广告议价能力。

　　江南春说，今年下半年分众将有大的技术变革，不再满足于把信息实时告诉用户，还会强调与用户的互动。“这个技术已经在实验室研究了很久，具体运作上现在还是个秘密，不能透露。”

　　他希望通过上述的技术革新，给分众的营收增长带来帮助。在此之前，分众大多是依赖终端数量的增加从广告主手里拿到更多的广告费。在各级城市，遇到有新开发的楼盘，分众大都会第一时间去抢占。扩大网络覆盖在今后一段时间年内仍然是分众增加营收的有效手段。

　　与此同时，分众还计划通过提高已覆盖楼宇中的有效收视率来增加营收，互动化的广告是手段之一。今年下半年，互动化广告将率先出现在全国排名前十几位的城市中。江南春认为，互动化广告将会吸引更多眼球，也因此会给分众带来更高的广告议价能力。

　　对于此前分众将涉足团购的传闻，江南春也进行了澄清。因为此前江南春到访58同城，网络中出现分众将做团购的消息。江南春解释说，国内团购的火爆，加上团购目标人群与分众广告网络覆盖人群的高度重合，目前国内主要的团购网站都已经在分众上投放广告，是分众的客户。

　　但是因为团购等电子商务除了信息展示，还涉及支付等环节，这并非分众所擅长的，因此分众并不会涉足团购，“分众所有的拓展都会是基于主业的拓展”，江南春表示。

　　不过他也认为，今后随着互动广告模式的推出，智能手机的普及等等因素，分众将会给广告主更多新的服务，不排除从单纯到广告展示过渡到实施购买，此外未来也可能为广告主推出结合LBS的服务等。