电影付费点播存在巨大市场 视频付费业务趋于成熟

    摘要：乐视网董事长贾跃亭最近表示，“网络付费点播将成为院线之外第二大电影发行渠道，为电影业提供更多的收入来源。”由此我们可以看出电影付费点播存在巨大的市场，同时，视频付费业务也日趋成熟。

    乐视网董事长贾跃亭最近表示，“网络付费点播将成为院线之外第二大电影发行渠道，为电影业提供更多的收入来源。”由此我们可以看出电影付费点播存在巨大的市场，同时，视频付费业务也日趋成熟。

　　视频网站实现

　　电影“准同步”播出

　　事实上经历百年发展，中国电影票房去年终于突破100亿元，按单片院线价格50元计算，每年的观影人次至多2亿，中国电影院线与欧美市场仍然差距较大，盗版严重也制约着观众进入电影院。

　　但乐视网、优酷网等视频网站先后实现上市，大力推进影视节目正版化，并相继试水网络付费渠道。以热播电影《恋人絮语》为例，仅在院线上映15天后，乐视网就在其高清收费频道“准同步”播出。贾跃亭指出，今后有望形成院线之后的另一个网络收费“窗口期”，为电影业提供一种新的盈利模式和利润空间。

　　视频网站试水网络付费，显然不能走院线的“高价路线”，薄利多销成为可能。据悉，在乐视网，收费用户一个月的费用仅30元，这与到影院观看一场电影的价格相去甚远，于是得到许多网友的追捧，目前乐视网付费用户已达到30万人以上。

　　电影付费点播

　　存在巨大市场

　　美国每年约100亿美元的国内影院票房可以派生出4-6倍的下游产值，而中国的影院票房衍生的下游价值还未被充分挖掘。贾跃亭表示，国内院线的数量和质量现状无法满足电影业的发展，给视频网站付费点播提供了巨大的市场空间。

　　去年，中国电影市场一共生产了526部电影，但真正走进影院有上映机会的也就260部左右，大约只占总数的一半。片源单调，观众没的挑，而那些小片即使口碑不俗也没法生存。此外，数据显示，在美国，电影版权方的票房收入仅为20%，DVD及其他收入可达80%;而在国内，DVD从来就没有成为电影版权方的主要收入来源。

　　贾跃亭分析指出，“在线播放”将成为缓解院线拥堵的一大渠道，并为院线衍生出大量下游价值。随着电子商务的发展，越来越多的人愿意付费观看最新最热的电影。而视频网站由于其“点播、连播和分享”的优势，成为年轻人看电影的新方式。

　　三网融合引导

　　“电视影院”新生

　　多年前，人们推崇“打开电视看电影”等家庭影院形式，但受制于正版DVD发展以及电视台单向推送的片源和喜好限制，电视影院渐被遗弃。

　　但电视的技术却在日益革新，数据显示，至2010年，液晶电视销量已占据中国彩电总销量的75%以上，拥有液晶电视的人群迅猛增长，而能够支撑液晶电视高清画质的内容却非常有限，让液晶电视成为一种概念。

　　贾跃亭说：“乐视目前正在试商用的乐视TV·云视频超清机，一头连接互联网，一头连接电视机，等于一个嵌入式电脑，可以在电视机上点播视频。”

　　他认为，乐视TV·云视频超清机是“三网融合”时代的产物，将开启新一轮的影音革命，引领数字发行取代DVD发行，通过它直接在电视上收看高清的影视剧，把以前电视机丢失的用户重新拉回到电视机前。这将会带来付费用户的增长，支持网络付费点播成为电影的第二大发行渠道。