电子杂志成电子商务平台网站宣传推广的新手法

    购物网站近几年在中国可谓是遍地生花，对网店宣传推广的需求也大幅增加。然而很多电子商务平台网站难以找到一种既能促销商品又能维系品牌的的宣传方式，网络广告成本巨大，效果又难以把控，博客论坛发帖又不容易打造品牌形象。于是选择多形式、多方位的整合宣传手段成了电子商务平台网站宣传推广的手法。购物电子杂志，就是一个很好的整合宣传推广方法。

　　电子杂志具有表现形式多样精彩，制作成本低廉的特点。可以通过网站、论坛发布下载，上传到网站服务器提供给顾客在线阅读，发送到顾客邮件中，通过客服发送杂志链接，消费者相互之间还可以通过共享、QQ传输等多种无成本传播方式。目前众多知名的电子商务企业都开通了电子杂志宣传渠道，国内专业的电子杂志/电子画册（商刊）制作软件iebook超级精灵，于近日发布了iebook超级精灵V6.0.0.1版（下载），iebook拥有着如同淘宝网、阿里巴巴、京东网上商城等著名网上电商企业用户，网购企业是怎样利用电子杂志来宣传产品的呢？在此笔者通过两个案例来说明：

　　爱生活，尽在宜和购物电子杂志

　　宜和网是深圳广电集团旗下的B2C购网平台，依托宜和电视购物频道开通的网上电子商务平台，并且在网购平台的基础上发行《爱生活，选宜和》电子杂志。电子杂志使用iebook超级精灵企业版制作，按月在网站上发行，并提供在线阅读和下载服务。杂志分为3C数码、珠宝玉石、美容美体、厨房家居、享乐生活五大内容板块，每期杂志分别陈列出数十种热门网购商品，只需点击查看或者购买按钮，就能链接到宜和网相应的介绍页面或者购买页面。杂志广告具有版面大、创意空间丰富的特点，同样电子杂志展示网购商品也有这样的特点，大幅的商品图片和广告创意给读者带来视觉冲击力。市场营销的心理学中分析指出，“冲动购买”在人们的消费中占了大部分的比例。iebook超级精灵独创自定义杂志尺寸功能，可以根据商品类型的特点，自定义杂志尺寸，获得更大的表现效果，正好引导了消费者进行冲动购买。

　　《麦芽糖》，麦包包，卖包包？

　　麦包包网是中国大型的时尚箱包在线直销网站，自上线以来就受到广大网购用户的欢迎。2009年，麦包包网与电子杂志制作软件iebook超级精灵达成了合作协议，制作在线电子杂志《麦芽糖》，并且成功发行了四期。从每款包包的模特展示，到时尚风潮的诠释，可以说《麦芽糖》电子杂志不只是在展示包包，而是在网购包包咨询发布平台的最前端。

　　从消费者的角度来考虑，在选购一款包包之前，要考虑款式、价格、搭配、时尚等多方面的元素，《麦芽糖》电子杂志，就犹如一本时尚杂志，除了把最丰富的商品信息展示给消费者，还把最前潮的时尚资讯带给消费者，在网站上吸引客户，留住消费者。并把电子杂志发布在时尚论坛上提供下载或者在线阅读链接，使之在消费者之间达成口碑传播效应。

　　除了麦包包和宜和网，“生活锦囊”家居用品网上商城、都在使用iebook制作的电子杂志宣传推广网店或者商品。正是万万千千这些独立的B2C电子商务平台网站，通过整合电子杂志等多种宣传渠道，获取中国千亿电子商务市场蛋糕的份额。

　　电子杂志更易于打造电子商务品牌

　　品牌是维系企业生存的根本，关系到消费者对企业的信任感。对于电商企业来说，消费者对电子商务平台的信任更是宣传推广工作的重中之重。电子杂志不仅展示商品信息，还关联到电商企业的形象，一本按期发行的电子杂志，给消费者带来信任感，既达到了促销目的，有打造了品牌形象。

　　电子商务已成为时代发展不可逆转的趋势，如何把电子杂志作为有效的营销工具整合到电子商务中，是许多电商企业值得思考的战略。