去年苹果平板电脑占据媒体平板电脑八成市场份额

    摘要：近几年，平板电脑成为了最受欢迎的一个新兴产品，市场调研机构IDC数据显示，去年媒体平板电脑出货1800万部，苹果平板电脑占据了八成的份额。

    近几年，平板电脑成为了最受欢迎的一个新兴产品，市场调研机构IDC数据显示，去年媒体平板电脑出货1800万部，苹果平板电脑占据了八成的份额。

　　IDC认为，媒体平板电脑指的是配置5英寸到14英寸彩色屏幕、运行轻型操作系统（如苹果iOS系统和谷歌Android系统）、可以基于x86或ARM处理器的平板设备。

　　媒体平板电脑可以支持多种连接技术，支持大量的应用程序，这使得此类产品区别于单一功能的电子阅读器等设备。媒体平板电脑市场的发展动力不仅来自于PC、消费电子和手机生产商的新产品推出，而且受益于不断扩大的销售渠道和企业的采纳。

　　IDC的数据显示，2010年第四季度，媒体平板电脑出货量为1010万部，比第三季度的450万部增长了超过一倍。尽管苹果的市场份额从第三季度的93%下降到73%，但仍然可以看出苹果在这一领域的强大领先优势。三星Galaxy Tab平板电脑是苹果iPad在圣诞销售旺季的最主要竞争对手，其市场份额超过17%，仅次于苹果。

　　IDC的报告显示，电子阅读器市场也在2010年第四季度实现了大幅增长。通过降价等措施，亚马逊Kindle销售强劲，其竞争对手Pandigital、邦诺（Barnes &Noble）、汉王和索尼的产品也表现不俗。

　　2010年第四季度，电子阅读器出货量超过600万部，比上个季度增长一倍多，全年出货量达到1280万部，比2009年的大约300万部增长了超过325%。电子阅读器出货量的强劲增长表明产品更加具有竞争力，以及市场对此类产品的兴趣更加浓厚，这主要受益于媒体平板电脑内容增加，产品价格下降。

　　IDC消费设备追踪副总裁洛伦洛维德（Loren Loverde）表示：“媒体平板电脑假期销售强劲符合IDC的预期，说明消费者对此类产品产生了强烈的兴趣，而且设备厂商推出了更具竞争力的产品，挑战苹果iPad和iPad 2。今年媒体平板电脑出货量有望达到5000万部。”

　　IDC的数据显示，美国、西欧和亚太（不含日本）地区占据2010年第四季度媒体平板电脑出货量的89%。尽管美国仍然是最大的市场，但西欧和亚太（不含日本）地区从2010年第三季度到第四季度的增长速度都相当于美国市场的两倍，而且西欧市场在2010年第四季度的媒体平板电脑出货量甚至超过了美国。

　　2010年第四季度，零售商是媒体平板电脑最大的销售渠道，仅次于零售商的是直销和电信运营商的销售。作为媒体平板电脑新的销售渠道，电信运营商占据了2010年第四季度出货量的将近14%，而第三季度仅为1%。

　　苹果不久前推出了第二代iPad，苹果希望继续2010年的强劲销售趋势。这款产品将于本月进入市场，甚至领先于很多竞争对手的第一代产品。尽管今年将出现更多的竞争产品，但IDC预计苹果仍能够保持70%到80%的市场份额。

　　媒体平板电脑市场

　　三星从2010年第四季度开始销售7英寸的Galaxy Tab媒体平板电脑。尽管强势进入销售渠道，但由于在价格方面缺乏竞争优势，以及苹果施加的巨大竞争压力，三星这款产品的市场需求并不旺盛。三星计划在今年晚些时候推出10.1英寸的Galaxy Tab平板电脑，搭载Android 3.0操作系统，但由于进入市场的竞争产品越来越多，三星要想维持现在的市场份额并不容易。

　　摩托罗拉最近推出了Xoom平板电脑，它在功能上具备很强的竞争力，但价格过高将成为其市场份额扩大的主要障碍。其它厂商也将在2011年下半年推出多款媒体平板电脑，很多产品和Xoom一样，将在功能方面具有竞争力，但IDC预计只有大型生产商的产品能够夺取市场份额，因为它们具有强大的营销和销售网络，并且可以在技术和价格方面形成竞争力。

　　一些厂商将采取差异化的竞争路线，专注于特定的市场，例如商务市场。尽管可以受益于独特的产品定位，但它们只能获得小部分市场份额，而且还必须与苹果等厂商的设备展开竞争。

　　电子阅读器市场

　　亚马逊仍然是电子阅读器市场的领先者，2010年第四季度及全年的市场份额超过48%。今年第三季度，亚马逊的市场份额曾下滑至40%以下，但凭借第四季度新款Kindle上市之后，出货量增加，亚马逊再次提升了市场份额。

　　邦诺从2010年第四季度开始销售彩色触屏电子阅读器NookColor，支持儿童图书、期刊和其它画面丰富的内容。这款产品比基于电子报纸的阅读器售价更高，它可以成为价格较低、功能较简单的媒体平板电脑的理想替代品。

　　2010年第四季度，Pandigital在电子阅读器的出货量方面超过了邦诺，排名第二，不过邦诺在全年出货量方面仍然领先于Pandigital。中国的汉王是出货量排名第四位的电子阅读器厂商，汉王的产品中有一半在中国国内销售，并成为中国市场的领先者。不过汉王在国际市场面临着更加激烈的竞争，因此市场份额总体下滑。

　　2010年第四季度，索尼电子阅读器出货量增长了80.7%，2010年全年出货量超过80万部。