苹果与MLB和NBA达成协议 网络直播体育赛事思维改变

    摘要：苹果公司是目前全球最受欢迎的一个企业，最近苹果与美国职业棒球大联盟（MLB）和美国职业篮球协会（NBA)签订协议，将向Apple TV用户直播美国职业棒球和篮球赛事，以此也看出体育联盟对网络直播体育赛事模式的转变。

    苹果公司是目前全球最受欢迎的一个企业，最近苹果与美国职业棒球大联盟（MLB）和美国职业篮球协会（NBA)签订协议，将向Apple TV用户直播美国职业棒球和篮球赛事，以此也看出体育联盟对网络直播体育赛事模式的转变。

　　据美国职业棒球联盟宣布，可以在Apple TV更新iOS 4.3之后实现对棒球赛事的直播，用户可以在Apple TV上选择选择观看春季训练赛，和全部的常规赛。从Apple TV用户可以通过互联网观看直播的篮球和棒球比赛来看，已经表明了有线电视公司将面临更激烈的竞争。从而也表明了体育联盟改变了在通过网络直播体育赛事方面的思维。

　　在此之前，体育联盟一直拒绝通过互联网直播体育赛事，而选择自己控制赛事的数字版权。有线电视公司因体育联盟的这一思维而受益，现场直播的体育赛事是传统电视最大的吸引力之一。据来自市场研究公司尼尔森的调查数据显示，去年，在黄金时段播放的10个美国电视节目中，有8个是体育比赛节目。

　　常规赛功能包括：HD高清画质、实况和录制赛事、家中或者家外广播、以及可以快进到得分或者本垒打等特殊打击等。棒球赛事的订阅费用分为两种：$19.99/月($99.99/年) ，或者$24.99 /月 ($119.99/年)。除了棒球，此次iOS 4.3更新还开通了美国职业篮球联赛NBA的直接访问权限，用户可以直接通过联网Apple TV观看到得分和状态，如果想看实况视频的话需要订阅费用：$64.95可以观看7支队伍一个赛季的实况，$99.95 可以观看所有队伍一个赛季的实况。除此之外，此次iOS 4.3更新还为Apple TV传输Netflix的Dolby 5.1音效进行重新设计和界面选项。

　　美国职业篮球协会推出的League Pass服务使用户能通过互联网或手机观看该联盟的全部赛事，价格为每季179美元。美国职业篮球协会节目收费标准是每季65美元可收看七支球队的赛事，而每季100美元可收看全部赛事。

　　美国职业篮球协会向Apple TV用户提供两种方案。美国职业棒球联盟节目的收费标准是每季100美元，高级版是每季120美元；用户也可以每赛季支付100美元，可收看全部赛事。用户必须通过美国职业篮球协会、美国职业棒球联盟，而不是苹果公司购买电视服务。根据协议，苹果公司无法从体育比赛节目的销售额中获得分成。