谷歌推新服务欲成为互联网视频广告的销售中介商

    摘要：谷歌是目前全球备受欢迎的一个互联网企业，最近有消息称，谷歌或测试网络视频广告中介服务，欲当客户和网站中介。

    谷歌是目前全球备受欢迎的一个互联网企业，最近有消息称，谷歌或测试网络视频广告中介服务，欲当客户和网站中介。

　　谷歌产品管理副总裁尼尔·莫汉(Neal Mohan)在接受记者采访时表示，谷歌将在DoubleClick Ad Exchange中新增一个视频广告交易市场。这一市场与谷歌现有的图片广告和互动广告中介服务很类似。

　　这一广告交易服务将帮助广告商对各个网站上的广告位进行实时竞标。莫翰表示，根据此前谷歌在显示广告领域的经验，对发行商来说，视频广告也具有良好的前景。

　　目前，大部分的广告位销售是通过广告商和网站之间的谈判，在广告投放之前就完成的。不过，实时的广告交易服务正在快速发展。这类服务能帮助发行商避免广告位闲置，尤其是网站上一些价值较低的广告投放位置。

　　包括Adap.tv Inc.和Brightroll Inc.在内的多家小型广告中介商纷纷开始为广告商提供类似的视频广告实时交易市场，并从每笔交易中抽取交易费。

　　在线视频广告包括视频播放前的商业广告和在视频播放中穿插的文字广告两大部分，这是一个发展尚未成熟但增速迅猛的广告产业。根据美国市场研究机构eMarketr公布的数据显示，2010年美国在线视频广告的销售额接近15亿美元。该机构预计，今年美国在线视频广告支出将达到20亿美元，而包括图形、互动和视频广告在内的美国显示广告市场的总销售额将达到100亿美元。

　　专注于数字媒体行业的专业投资银行LUMA Partners LLC的首席执行官特伦斯·卡瓦加(Terence Kawaja)表示，目前市场上缺少能够满足广告商需求的高质量的在线视频广告，这就极大地制约了在线视频广告市场的增长。

　　产业专业人士表示，从美国视频广告市场的营收规模来看，谷歌旗下的YouTube和在线视频网站Hulu LLC已经成为美国在线视频广告市场的佼佼者。

　　包括Demand Media Inc.和时代杂志(Time Inc.)在内的多家公司都采用了谷歌推出的图形广告交易服务。目前，制作视频内容的Demand Media已经开始通过直接面向广告商或使用Adapter.tv和Adconion公司提供的交易服务两种渠道销售其视频广告产品。 Demand Media执行副总裁史蒂芬·基德(Steven Kydd)表示，该公司对尝试使用谷歌即将推出的视频广告交易市场非常感兴趣。

　　美国第二大广告代理机构 Interpublic Group of Cos.旗下的广告交易公司Cadreon的主要业务就是帮助包括微软和万事达卡在内的广告商购买在线广告。Cadreon首席执行官布兰登·默克罗夫特(Brendan Moorcroft)表示，在目前广告商的广告费用支出中，只有不到10%的支出用于购买视频广告产品。但他称，这一比例有望在未来几年里增长至约25%。

　　目前，Cadreon正在使用Adap.tv提供的技术在后者的网上广告市场和其他交易市场购买在线视频广告。根据追踪到的广告收看观众数量和兴趣，广告商可以准确地在诸如USAToday.com等网站上定位特殊目标广告受众。

　　Adap.tv首席执行官埃米尔??阿什克纳兹(Amir Ashkenazi)表示：“美国目前现有的700亿美元电视广告支出的绝大部分都将在未来几年里流向诸如我们的在线视频广告交易市场。”

　　搜索营销公司Efficient Frontier首席执行官大卫·卡恩斯泰特(David Karnstedt)是谷歌广告交易市场的坚定支持者。他长期使用谷歌的服务来帮助广告商购买显示广告。卡恩斯泰特表示，Adap.tv正处于十分有利的市场地位。有些广告发行商并不愿意与谷歌合作和分享它们的用户数据，而Adap.tv恰好抓住了这一缝隙市场。

　　莫汉表示，谷歌已经与发行商建立起了非常稳固的合作关系，并通过出售显示广告帮助后者获取了数十亿美元的营业收入。