卫视“季播”风成潮流 换“季”太快如过眼云烟

    摘要：目前，随着我国各大卫视之间的竞争加剧，最近荧屏上各大卫视刮起“季播”风，但是观众则表示，换“季”太快如过眼云烟。

    目前，随着我国各大卫视之间的竞争加剧，最近荧屏上各大卫视刮起“季播”风，但是观众则表示，换“季”太快如过眼云烟。

　　荧屏现象 各大卫视刮起“季播”风

　　湖南卫视 最早引入“季播”概念的湖南卫视，继从今年开年的“新春合家欢季”中尝到收视甜头后，最新推出了“幸福生活季”，跳出年轻群体受众圈，主打剧《回家的诱惑》俘虏了大批70后观众，《称心如意》、《好好生活》、《博物馆奇妙夜》、《最高档》、《岳麓实践论》五档新节目淡化纯综艺概念，分别从情感互动、生活品质、艺术文化、高端对话等角度，向大龄观众示好。

　　浙江卫视继去年推出《婚姻保卫战》、《爱情连连看》两档婚恋节目后，春节期间继续放大“情感”效应，自制剧《爱情有点蓝》网罗婚外恋、办公室恋情、亲子代沟等伦理，通吃不同年龄层女性观众。3月3日，浙江卫视以《借枪》、《追捕》、《拯救女兵司徒慧》等同类题材剧开启“谍战英雄季”，打开电视剧打包营销新模式。

　　乱象丛生 近日，江苏卫视也将“海岩自制剧”的播出提上日程，将从4月7日起，通过百集连播方式打造“新海岩三部曲”（《永不瞑目》、《玉观音》、《拿什么拯救你我的爱人》），季播概念彰显。同样，安徽卫视也不落人后，批量采购《妒海》、《爱在旅途》、《旋转的爱》、《玻钻之争》等泰国剧，打造“泰剧季”……

　　名词解释

　　最早开创“季播”模式的美国电视网，根据观众喜好，将全年播出时段分为秋季首映期（9月至12月）、关键编排期（12底月至1月）、旺季播出期（2月到5月）和夏季重播期（6月到8月）。《老友记》、《迷失》等美剧，《幸存者》、《美国偶像》等真人秀，被嵌入以不同受众群为主体的季播带中，不仅赚口碑，也吸引不少广告客户。

　　业界观点 “季播”为节目绘出不同脸谱

　　近两年，家庭主妇们挚爱的苦情剧走俏荧屏，一时间《芸娘》、《顺娘》、《我的丑娘》等剧犹如流水线上的商品层出不穷。安徽卫视索性把这类剧集打包买下，打出了“母爱中华”的季播口号，让家庭主妇看个够。到了第二季，他们又换“泰剧季”（泰国电视剧）作为主打，锁定晚间十点档的都市白领群。

　　安徽卫视广告中心主任查道存向记者解释，季播不仅满足了同类题材受众连续观看的心理，还能为电视剧推广省下一大笔宣传费，且有利于招商，“像‘泰剧季’针对女性观众，我们找到联合利华作为赞助商，客户和观众我们都满足了需求。而收视相较于以往，也有所上涨。”同时，广告总额相较以往也平均提升了20到30个百分点。查道存表示，“季播”概念是各家卫视差异化竞争结果，影视剧在播出节目中所占的比例大了，自然要绘出不同脸谱满足观众需要。

　　概念对比

　　国内电视台“依葫芦画瓢”诞生的各种“季播体”并非以观众收视习惯为划分依据。央视索福瑞总经理王兰柱把国内和美国的这种差距理解为“映季”与“应季”，相较于主动规划制作与播出目标的美国电视网，当前国内电视台临时打着宣传噱头对“季播”进行界定，更像是一种盲目概念化后的商业手段。

　　观众反馈 换“季”太快，如过眼云烟

　　“季播体”让人遗憾的是，这种消灭一批旧节目，迅即推出新内容的动作，难免给观众留下“新瓶装旧酒”的话柄。比如去年涌现的大批婚恋节目，除了主持风格各有千秋外，舞台、环节、嘉宾设置几乎相同。

　　“季播”模式让节目打包上阵，体现了“团结力量大”原则，然而这种周期性播出模式也存在隐患，一些网友就感慨：“好不容易挑肥拣瘦锁定的几档节目，刚刚渐入佳境，突然全没了。”天娱工作人员也在微博透露，得知《给力星期天》剩下不到六期节目后，不少90后观众在网上留言，对节目周期过短表示抗议。

　　《风声传奇》

　　东方卫视3月18日19：30 播出

　　主演：廖凡、胡可

　　较之电影版，电视剧在人物设计和角色定位上重新洗牌。李宁玉一改清冷高傲形象，变成周旋于各色人群之中的“新鬼”。电影中张涵予饰演的老潘在电视剧中分别与李宁玉、顾晓梦、林迎春三位女主角展开三段情感纠葛。与电影版“猜老鬼”不同，电视剧一开始就将李宁玉的老鬼身份和盘托出。

　　《女匪传奇》

　　湖南经视3月14日19:30播出

　　主演：小宋佳 邵兵

　　去年热播的年代剧《铁梨花》找来“旗袍女王”陈数，颠覆形象出演行走江湖的女土匪，但现在要把《大女当嫁》中温婉的小宋佳和《女匪传奇》中的土匪头子“白狼”画上等号，相信很多观众一时半会儿难以入戏。从网上提前曝光的片花来看，小宋佳的女匪身份流露出一股女强人的干练味道，倒给人一种在看时尚穿越剧的错觉。去年贺岁片《让子弹飞》与《非诚勿扰2》中的绿叶邵兵此次再次出演硬汉，不仅与小宋佳展开一段恋情，还挑战起内心戏。