北京等发达省市快餐连锁户外广告呈现快速增长

    摘要：随着人们生活水平的提高，北京、上海、江苏、浙江等发达省市快餐占据了较大的餐饮市场份额，2011年1月一线城市快餐连锁行业户外广告环比飙升70%。

    随着人们生活水平的提高，北京、上海、江苏、浙江等发达省市快餐占据了较大的餐饮市场份额，2011年1月一线城市快餐连锁行业户外广告环比飙升70%。

　　年初临近春节，快餐连锁业迎来销售旺季，各大快餐品牌纷纷推出超值让利促销活动。据悉，肯德基12月底宣布在全国3000余家餐厅同步推出6元超值早餐。这一定价与麦当劳的“天天超值”早餐最低售价相同，明显看出两大快餐巨头在早餐市场上的对垒逐步升级。2011年麦当劳还将进一步加大在华投资力度，新增门店200家，并且多为汽车外卖店。

　　中天数据显示，2011年1月一线城市北京、上海和广州的快餐连锁广告呈现快速增长，投放额环比飙升70%。

　　从媒体选择看，快餐连锁广告的大部分投放额都集中在户外视频媒体上，而传统户外媒体所占比重极少。可见，快餐连锁品牌是户外视频媒体的稳定客户群。

　　从品牌广告排名看，洋快餐占据着主导地位。今年1月，肯德基在快餐品牌广告中的占比达到68%，而排名第二位的麦当劳，其广告占比也仅有27%。汉堡王为拼市场，1月加大了户外广告投入，排进了前三甲。TOP5中的永和大王成为唯一一家国内本土品牌的快餐连锁企业。