主流大品牌广告主将结束对无线广告的观望开始投放

    摘要：随着移动互联网的发展，无线广告成为了一个新的广告形式，最近指点传媒CEO曹彤称，主流广告主年底将停止观望无线广告，开始投放。

    随着移动互联网的发展，无线广告成为了一个新的广告形式，最近指点传媒CEO曹彤称，主流广告主年底将停止观望无线广告，开始投放。

　　曹彤认为目前广告主主要分三大类，呈现金字塔结构。首先是塔基的行业内广告主，会有游戏、音乐、软件、LBS等应用互推行为;其次中间层是中小企业，最后塔尖部分是品牌广告。

　　“目前塔基部分广告主已经认同无线广告，也是目前最大的广告主群体。”曹彤首先分析称，“基于WAP的市场规模应该在六七亿左右。”

　　曹彤随后指出，“中间这部分是中小企业，这部分客户用无线广告意愿比较强烈的。每次购买的金额都不大，一般都是几千、一两万。但他们敢尝试与探索。拉升销售这是他们的需求。”

　　“最上面的塔尖部分客户是品牌广告。”曹彤指出，“他们希望通过媒介创新来达到营销的更高高度。于是他们开始尝试新媒体或者是无线网络。但是他们并不像中小企业或行业客户钠盐敢于尝试，所以这些大客户的态度是观望。”

　　谈及主流客户对无线广告的观望期时，曹彤认为将于最早于今年低结束。他认为有两方面因素推动，“首先是主流品牌广告主本身也在尝试，不断地尝试新媒体;其次是全案广告公司的努力。”

　　曹彤随后进一步解释，“全案广告公司经常夹案。这个术语指的是广告公司为广告主做投放方案时，为了满足创新的需求，经常会在200万的方案中把3-5万的WAP广告投放加上。”

　　“何况现在负责拍板的广告主都是iPhone、Android手机使用者，对广告投放效果有感性的认知。”曹彤如此表示。

　　指点传媒集团是家致力于无线行业的发展，业务范围涉及无线互联网广告的多个领域，媒介包括PUSH、彩信、WAP广告、客户端广告，广告主包括手机游戏、软件、手机电子商务、广告公司、品牌客户、中小企业。目前拥有翼锋科技、指点传媒、游乐无线Y6、蓝牙传媒四个自有品牌，以及北京、武汉、上海三个分公司。