社交网站Facebook证实正在测试实时针对性广告功能

    摘要：知名社交网站Facebook目前证实了前段时间的消息，称测试基于用户状态更新的实时针对性广告，让投放的广告更有效。

    知名社交网站Facebook目前证实了前段时间的消息，称测试基于用户状态更新的实时针对性广告，让投放的广告更有效。

　　Facebook发言人安妮(Annie Ta)表示：“由于用户清晰的表达了他们的兴趣所在，所以在Facebook上投放广告将更加有效。我们现在正在测试的功能可以将相关广告更加快速呈现在页面中。这项测试目前正面向不到1%的Facebook用户进行，只涉及用户评论和状态更新，而不针对用户谈话。”

　　比如说，有用户更新状态说：“妈妈，我今晚想吃比萨饼”，那么该用户很快就会看到来自必胜客、棒约翰等比萨店的优惠券广告。

　　目前还不知道这项所谓的实时针对性广告的弹出速度如何，Facebook此前曾经为商家提供过一种针对用户状态更新和评论的广告服务，但由于不是实时性服务，广告的弹出经常延迟。

　　很多用户表示他们不希望广告影响他们的社交活动，并且抱怨弹出的广告和他们的兴趣并不相关。此次正在测试中的功能其实也没有改变程序算法，但是将提升广告的弹出速度，在用户状态更新后相关广告就会立即弹出。

　　市场调研机构EMarketer分析师黛布拉·奥·威廉森(Debra Aho Williamson)表示：“广告是否具有针对性取决于算法的质量，如果针对性不够，那么你可能会看到很多不想看到的广告。如果我一直在说星巴克‘这杯咖啡有点凉’，结果突然弹出了一个Peet''''s咖啡广告，这是不是很可笑呢。”

　　实时针对性广告可能将对Facebook的广告平台以及他们用户接受的方式影响巨大，Facebook此前就利用广告活动成功推广了福特和起亚等大品牌。不过移动数据服务公司Webtrends的数据显示，Facebook去年的广告点击率非常低，只有0.051%，只有业界平均水平的一半。

　　EMarketer预计，Facebook去年的广告营收达到18.6亿美元，其中60%(11.2亿美元)为自助提供，也就是说广告商直接从购买Facebook上购买广告位。