分析称电子商务服务品质至关重要 广告不是烧钱大户

    摘要：最近，京东商城和当当网纷纷降低了其广告费用，对此派代网分析师李成东表示，电子商务烧钱大头不是广告，拼的是服务。

派代网分析师李成东的新浪微博（微博）

    最近，京东商城和当当网纷纷降低了其广告费用，对此派代网分析师李成东表示，电子商务烧钱大头不是广告，拼的是服务。

　　一）电子商务烧钱大头不是广告，与传统互联网公司差别太大了，因为他们是零售公司；二）电子商务的核心拼的不是抓流量，或者不绝对是，新的阶段是拼速度、拼服务、拼货和供应链；三）影响新增用户，广告投放只是因素之一。即使京东减少50%的营销费用，按照0.5%的比例算，也有1.3亿。

　　今日上午刘强东在微博中称，今天他做出了一个简单的决定，将把2011年度广告费用砍掉50%，原计划占销售额超过一个点的市场费用减为仅占0点几个点。

　　刘强东说出了他此举的理由。他说，广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比，节省的这笔钱用着新开100个城市配送站和10条城际运输线。

　　目前中国电子商务市场呈快速增长趋势，根据艾瑞咨询最新统计数据，2010年中国电子商务市场整体交易规模达到4.8万亿元。谷歌中国前高管郭去疾预言，中国电子商务正在悄然超越美国，五年内中国电子商务水平将把美国甩在后面，十年内中美电子商务公司将决战于除美国本土外的所有重要全球市场。