网络广告价值被认可 体现广告价值成当务之急

    摘要：如今，随着互联网的快速发展，网络广告成为了广告主的理想选择，最近有消息表示，网络广告价值被众多广告主认可，但是体现广告价值成为了最需要解决的问题。

    如今，随着互联网的快速发展，网络广告成为了广告主的理想选择，最近有消息表示，网络广告价值被众多广告主认可，但是体现广告价值成为了最需要解决的问题。

　　可以看到，随着中国互联网的发展，中国网民已经突破4.5亿，位居世界第一。网络广告的价值也越来越被包括IT、汽车、快消品、金融、电信、房地产等大批行业认可，其展现形式也正走向成熟和多元化，所以单纯的点击量、访问量、访问者成本、转化率、投入产出比等等已经失去权威性，无法完全体现网络广告的价值。

　　而且，作为主流收费模式的CPM（按千次广告展示付费）和CPC（按广告点击付费）正在向CPA（按行动付费）、CPS（按销售付费）等新生广告网页付费模式转变，但不论是哪一种付费模式，往往都以媒体统计为准，但一些媒体单方面的造假行为，一定程度上造成了广告主对网络广告的质疑。

　　所以，无论是广告主还是媒体，都需要一个具有公信力的第三方的权威统计机构，作为两方合作的桥梁。为此，国内最早提供网络广告监测服务业务的99Click公司经过潜心研究，独创了“二跳率”指标系统，通过结合曝光次数、点击次数与点击率、用户访问时长与访问深度、用户访问路径和偏好、转化次数与转化率等众多指标，构建一个合理、完善的网络广告效果评价体系。

　　由此，广告主可以精确的了解在CPC、CPM、CPS等收费模式下，广告点击是否存在虚假，广告费用是否被浪费，品牌广告的传播目的和影响力是否达到，产品广告的广告投入产出（ROI）是否合理等内容。

　　同时，99Click以“二跳率”为基础的SiteFlow系统平台，可以为网站提供全面的数据监测及分析功能，改善网站结构、内容，帮助企业改进网站流程，提升用户体验，优化和提升网站整体营销能力，用数据为网站的科学运营提供保证。通过独创的“二跳”指标系统，结合曝光次数、点击次数与点击率等一系列指标，帮助广告投放者构建一个合理、完善的网络广告效果评价体系，帮助广告主更清晰的了解广告带来的实际效果和投入产出率（ROI），并为下一次的广告投放提供指导。

　　目前，99click正在用自己强大的技术实力和优良的售后服务能力，成为国内互联网监测分析市场的领跑者，立志做中国互联网行业最优质的网络广告监测服务商。可以说，像99Click这类第三方监测的广泛应用，无论对广告主还是供应商来说，都是一个新的机遇，而网络营销监测本身也有望成为一个蓬勃发展的新兴行业。

　　小贴士：作为国内领先的互联网综合服务分析提供商，99click建议企业在进行线上业务和营销时，要重视网络广告投放中的监测分析作用，发现不必要的广告浪费，树立企业品牌，提升广告的投入产出效率。同时，大力提升网站的监测和优化工作，将高昂广告费带来的流量、用户转化成实实在在的线上营销效果。真正提高企业的在线营销水平，把在线营销变成企业更优质发展的新支点。