中小网站与三线城市成为投放互联网广告新阵地

    摘要：日前，众多的电子商务企业纷纷停止了在搜索引擎上的广告投放，将广告投放地点放在了中小网站与三线城市。

    日前，众多的电子商务企业纷纷停止了在搜索引擎上的广告投放，将广告投放地点放在了中小网站与三线城市。

　　由于互联网整顿原因，中小流量渠道受到挤压，电子商务企业热钱过多，使得广告投放成本上升，早前当当网发布公告称，自4月1日起，将全面停止搜索引擎广告与投放，而京东商城、敦煌网等电商企业CEO都表示了类似的态度，纷纷决定停止对搜索引擎的广告投放。

　　针对目前电商企业停止投放百度广告，爆米花网CEO吴根良建议投视频网站的背景墙广告，他认为这是电商最好的广告形式，曝光时间长，点击率高。将成为最主流的广告形式。

　　关于背景墙广告，吴根良解释称，除了背景墙广告外，广告效果和视频长短没有关系。以视频播放总时长来评价一个视频网站价值，不合适。即使是背景墙广告，10分钟和30分钟的视频广告点击率差不多，只不过品牌印象有所不同。

　　而就在今天新蛋网总裁顾建兴也表示，“搜索引擎涨价、hao123涨价让本身就没有多大盈利能力的电商雪上加霜，我也很痛苦、很纠结。去年把hao123停掉，2月16日把百度也停掉，每天一万块钱，把这个东西给我的客户。我觉得电子商务很简单：1、你要有钱；2、你要亏得起钱。前三年肯定亏钱，别指望捞一票就走。“

　　多数电商大佬认为从流量数据分析来看，搜索广告的投放转化率最低，显然，电商巨头们并不满意这笔买卖，疯狂的广告费用已彻底失去了性价比，他们认为成百上千万的费用仅仅只是带来一个品牌的宣传效果，形同“买路钱”。对此58同城网CEO姚劲波认为，电商网站投广告：三年前投100块希望带来100块的毛利；两年前投100块希望带来100块流水；一年前投100块带来70块流水也行；现在往后估计没法用效果做评估了，唯一的标准是：别人投了所以我得投。导航站看透这点推出竞价，于是，价格直冲云霄。烧钱的庆祝自己赢得了烧纸的权利，收钱的狂欢着上市。双赢！

　　除了宣布停止投放的表象外，这电商企业也纷纷表态，将原来的搜索投放预算放在物流配送环节上，或是加大CPS联盟的建设力度，拓展中小网站的合作渠道，截至目前为止凡客、京东、当当、乐淘、好乐买等多个电商企业均已开始或在建广告联盟平台，拉拢中小站长，希望自己能成为下一个不受搜索引擎限制的“淘宝”。