家居企业植入式广告营销成趋势

　　摘要：当今已经不是酒香不怕巷子深的时代，再好的物品也需要营销，因此随着广告行业的不断发展，植入广告成为了家居品牌营销新亮点。

    当今已经不是酒香不怕巷子深的时代，再好的物品也需要营销，因此随着广告行业的不断发展，植入广告成为了家居品牌营销新亮点。

　　从一般定义上讲，植入式营销是指将品牌或产品及其代表性的视觉符号、内容策略性、技巧化地融入电影、电视剧、电视节目、游戏、文字内容或者其他载体的内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对品牌、产品印象，达到营销之目的。

　　根据目前家居品牌推广中出现的植入式营销形式与内容，主要包括这样一些，比如电影、电视剧、电视节目、游戏、平面媒体的新闻报道、网络媒体的新闻报道/评论、论坛帖子、小说、故事、图书、手机短信、博客日志、微博等，上述各个方面都已经有大量的案例。

　　以影视节目植入来讲，掌上明珠家具大手笔投放春晚广告，并且在春晚小品郭冬临牛莉《一句话的事儿》、蔡明和郭达《家有毕业生》中出现；元洲装饰在《杜拉拉升职记》一片中的表现，其中，帮助杜拉拉完成职场跳跃的就是元洲装饰，同时推出“边装修、边升职”、“360°和谐元洲运动”等系列营销活动；博洛尼在《和你在一起》、《奋斗》、《恋爱前规则》等多部影视剧中采取场景提供、片尾鸣谢、台词植入等多种营销方式，这些都是曝光率和提及率相对较高的家居品牌影视节目植入营销案例，具备相当普遍的代表性。

　　而在媒体新闻报道与评论方面的植入上，已经非常泛滥，其竞争点的差别集中于内容的质量和传播渠道的优势，在各类门户、家装、建材、女性、时尚、生活、团购等网站上，都能发现有大量的植入式营销内容，常见的操作方式比如在一篇耐读的家装指南文章中植入家居品牌、产品信息，读者在了解家装知识的同时可能记住了该品牌；在一些产业评论或者是十大品牌、知名品牌类的评点中，我们也能看到不少品牌案例分析，有些是刻意安排的推广内容。尤其是从2009、2010年开始，家居品牌大量采用了赢道顾问F4话题整合营销传播等公关传播手段，加上成本较低、效果评估简便、对搜索引擎和网络口碑具备明显的影响，这种植入营销方式已经成为企业营销计划里的常态。

　　在一些故事、小说等内容中，植入式营销已经很常见，比如2010年底的几篇都市爱情小说中，我们就能够觅到这种踪影。其中，《飞翔的承诺》这篇小说以一对大学期间的情侣水东、昕穗为描述对象，通过两人的相识、相知、相爱、相离与相合为故事主线，讲述情侣间爱情的起伏过程。在该小说中，水东与昕穗的爱情历程是明线，而隐藏的暗线则是澳斯曼卫浴这样一个重要的元素，在小说中的不同情景和场合，澳斯曼卫浴都恰当地出现。这篇小说的描述温情而浪漫，而这中温情与浪漫，与目前都市生活的浮躁、忙碌、迷茫而形成了明显的反差。在小说中，出现的场景跨度较大，校园、教室、公司、浴室等，处处体现了“心随水动”的意境。

　　在上述几种植入式营销实践中，都还处于一种探索与升级，对企业和策划机构来讲，更完善的执行与效果评估体系，有待进一步建立。根据目前的操作经验和研究。

　　在房地产市场的带动下，无论是在企业的扩张，还是在企业广告投入上，都表现的异常高调。高额的广告费投入虽然让人感叹企业的经济实力，但是这笔高昂的广告费最终会由谁来“买单”？答案肯定是消费者。高昂广告费的投入，注定会造成产品的涨价，而产品的涨价也会直接影响到消费者对产品的购买，从而影响到产品的整体销量。对于企业和消费者，都不是什么好事情。所以大量广告投入的同时，不妨塌下心来想想消费者真的的需求是什么，从这一点入手才是真正的发展之路。