央视《东方时空》：旗舰领航打造绝佳价值

    摘要：中央电视台播出的《东方时空》一直受到人们的关注，尤其是最近众多大事件的出现，该档节目再现了收视井喷，品牌价值迅速飙升。

    中央电视台播出的《东方时空》一直受到人们的关注，尤其是最近众多大事件的出现，该档节目再现了收视井喷，品牌价值迅速飙升。

　　3月份，对于全世界来说，都是一个十分不安分的月份。10日，云南盈江里氏5.8级地震，震惊全国，一时间全国亿万百姓心弦紧绷;11日，日本里氏9.0级强震伤亡惨重，海啸、核辐射接踵而至，中国公民紧急撤离、抢盐风潮谣言四起;17日，“利比亚”硝烟四起，联合国磋商问题无果，多国部队战机先发制人，轮番轰炸平民遭殃;19日，“超级月亮”疑似将引发地球毁灭性灾难，末日预言话题再起，一桩桩一件件，无一不牵动全国乃至全世界的神经……

　　热点事件全面透析 全民关注度持续升温

　　作为央视新闻频道最具领袖力电视新闻杂志，《东方时空》在17年的成长中，节目形式、内容日臻精湛，新闻旗舰地位无可动摇。在多灾多难的3月份，《东方时空》充分发挥快、狠、准的报道风格，报道内容丰富而紧凑，节目编排可圈可点，将国家电视台专业新闻频道资源优势体现得淋漓尽致，白岩松、张 羽、张泉灵等金牌主播的评论和各行各业权威专家的入座分析，在全景展现现场的同时，也最大程度调动了受众的主观思考，引导受众舆论倾向，形成了极大的关注黏性。

　　16日，日本9级地震致核泄露引发国人抢盐风波，《东方时空》特邀国家核电专家对此事件进行权威解释，为平息这场闹剧及时发声，以自身广泛关注形成了良好的媒体效力。依托国家电视台的权威地位，《东方时空》此次在配合央视栏目传递资讯的同时，更以深度诠释增进了媒体的公信力，体现了一个国家级媒体的社会责任，也增强了受众持续关注的惯性。在随后的“利比亚”军事对抗中，《东方时空》将杂志式的深度应用于电视报道，引入军事专家、国际问题专家对各方军力、政治、态势给予了立体的解读，直指多国部队在伊战之后又一次联合行动的目的所在，使国人全面掌握战事信息的同时了解背后错综复杂的利益纠葛。凭借央视新闻频道黄金时段的收视时间，客观精辟深入的内容优势，节目收视率节节攀高，众多受众密切关注事件进展，全民关注度迅速蹿升。

　　焦点关注收视破三 旗舰领航打造绝佳价值

　　据《东方时空》相关负责人介绍，栏目的收视率近年来节节攀升，平均收视率高达0.56%，最高收视率1.09%，成为新闻频道的收视冠军(除《新闻联播》)。CSM近期的数据显示：《东方时空》3月两周平均收视率为1.21%(年龄4+);高端人群平均收视率达1.69%(男性年龄25+收入2901+);而在3月中旬，数起焦点事件的叠加关注更是触发收视井喷，最高收视一度达3.11%。《东方时空》在常年稳定收视经此不断推高，而通过栏目对于重大事件的标杆式传播的口碑效应，也形成了吸纳更多收视人群的趋势，促进栏目在事件式收视井喷之后收视率的渐进式上升。

　　那么，《东方时空》在持续稳定收视的基础上，间或因事件飙升的收视率将会给企业的广告投放会带来怎样的影响，对此央视新闻频道主力代理广告公司——北京智美传媒常务副总裁张晗表示：《东方时空》稳定的收视率代表了栏目的一贯品质，以及由栏目的精准定位而形成的收视惯性。事件式报道的一个突出特点是对事件进程的持续关注，而每日精选的热门新闻事件则形成了这种持续关注的不断延续和叠加，这是保持稳定收视同时遇大事飙升的一个重要因素，这种持续性接触加脉冲式的收视爆发为企业广告投放创造了良好传播效果。而在重大新闻报道时出现的井喷收视率，对于投放广告的企业来说是可遇不可求的良机，在整个投放过程中，能够经历这种突出于常规传播中的亮点将势必为品牌自身提升带来实质性的影响。重大事件的报道奠定了《东方时空》新闻频道的旗舰地位，这种强者恒强的收视格局已经形成，关注核心栏目收视价值以及栏目背后具有极高身份地位和经济实力的社会核心决策购买人群的收视行为，将成为众多品牌追逐的目标。

　　新闻频道以新闻主导的发展思路将深远影响电视传播的格局，事件报道所引发的媒体竞合也将愈演愈烈，透过新闻频道的事件窗口，《东方时空》对中国社会的影响将更为广泛、深远。