手机应用面临消费者不买单尴尬 免费软件广告受重视

    摘要：日前有消息表示，国内的手机应用市场出现了消费者不愿买单的尴尬局面，对此免费软件广告成"救命稻草"，备受关注。

    日前有消息表示，国内的手机应用市场出现了消费者不愿买单的尴尬局面，对此免费软件广告成"救命稻草"，备受关注。

　　免费软件广告

　　成新“救命稻草”

　　APP的兴起，不仅是对传统软件和互联网应用产业的颠覆性革命，更是对传统广告媒介载体和影响方式的时代化创新。因为，APP所搭载的精准个性化终端和社会化媒体平台，既可成为未来多赢模型广告植入的最佳载体，也可成为实现精准营销和SNS营销的有效武器。

　　记者了解到，虽然APP在欧美发达国家依然以下载收费或应用收费为主要盈利模式，但这种模式在本土化的进程中却遭遇了巨大的瓶颈和尴尬。对很多人而言，也许愿意花6元去买一张盗版光碟，却不愿意花1美元去买一个钟爱的手机软件。在这种背景下，APP免费软件广告植入，就责无旁贷地成为推动APP产业在中国成长与成熟的另一根“救命稻草”。

　　目前，在中国的APP应用软件开发者与提供商，主要以“免费应用+广告搭载”的方式回收成本以及实现收益，而且一段时间的市场实践已经证明，这也是目前惟一能实现应用开发者、平台服务商、广告主、用户多方共赢的商业模型，而这种商业模型所蕴含的巨大市场机遇，使包括微软、苹果、摩托罗拉等在内的全球顶级厂商趋之若鹜。

　　营销链条

　　必须适配国内习惯

　　有关专家指出，APP在中国的本土化落地并不像想象中的那么容易，甚至超出了很多参与其中的竞争者的预料和先前的战略部署。本土化问题不仅仅体现在应用普及，同时包括技术研发、产品创新以及营销创新、服务延展的一系列思考。

　　有关专家表示，既然APP嵌入式广告将给产业带来源源不断的收益，那么APP营销链条上的各个环节如何深度适配国内消费者的行为习惯，将是不能回避的问题。中国APP应用开发者更期待与本土的APP广告平台合作来证明在中国市场的成功。除能否依托于强大的技术创新能力，研发出最适合本土化受众应用习惯以及满足广告搭载需求的智能广告平台外，更重要的是对本土消费者行为习惯、广告阅读规律等外延经验和资源的精准把握。