英国营销商去年数字广告支出达61亿美元

    摘要：互动广告署(IAB)英国区的最新研究颁告显示，英国数字广告支出2010年同比增长12.8%，达到了61亿美元。

    互动广告署(IAB)英国区的最新研究颁告显示，英国数字广告支出2010年同比增长12.8%，达到了61亿美元。

　　此次调查是普华永道受互动广告署的委托进行的。该调查预计，数字广告支出约占英国广告总支出(166亿英镑，约合270亿美元)的25%.该报告认为，数字广告支出的增长，主要是受到社交媒体、视频和移动广告等渠道的推动。与去年同期相比，这三个渠道的广告支出环比分别增长了200%、91% 和116%.与此同时，搜索广告支出也保持稳定的增长，较去年同期增长了8%，达到23亿英镑，约37亿美元，占2010年网络广告总支出的的57%.不过，这一数据与去年61%的占比相比，略有下降。

　　不过，显示广告，包括社交媒体和视频广告，在网络广告总支出中的占比却增加了3个百分点，达到23%.这一增长表明，营销人员可能对其广告支出进行了重新分配，将部分搜索广告支出用于了显示广告。

　　在垂直类广告客户方面，消费品制造商的广告支出占2010年上半年显示广告总支出的12%，而在2010年最后六个月内，这一比例已经上升至13%.显示广告的最大支出者是财经类的广告客户，占显示广告总支出的15.2%.