易传媒整合营销受到关注

    摘要：日前，"第一届赢时代年会"在厦门召开，包括阿里巴巴、谷歌、易传媒等知名网络营销和电子商务企业领导者共同参与，会上易传媒的《整合营销》演讲受到了极大的关注。

    日前，"第一届赢时代年会"在厦门召开，包括阿里巴巴、谷歌、易传媒等知名网络营销和电子商务企业领导者共同参与，会上易传媒的《整合营销》演讲受到了极大的关注。

　　易传媒副总裁田万桂在《整合营销》专场中发表了主题为"影响正在影响未来的整合营销"的演讲，成为整个专场的亮点。

　　田万桂认为，无论从全球范围还是从中国的发展现状来看，随着用户碎片化、信息垂直化、电商专业化的趋势日益明显，整合营销成为一个永恒的课题，需要各种营销工具和手段的系统化结合，使其整体合一，爆发市场张力，不能只看某一个领域的整合。而整合的核心，归根结底还是"人"，因此在整合过程中要不断研究人的行为，根据人的动态性来优化跨领域的整合方法。同时，在针对人群不断分类，量身定制产品和沟通策略的同时，也不能忽略了产品品牌层面的诉求。在这方面，易传媒根据用户的360度行为，建立了基于品牌金字塔模型的推广系统，并与地域行为、媒体行为、时间行为、品牌互动、购买行为等纬度交叉。最后，田万桂介绍了易传媒是如何进行高效整合的。易传媒整合数字广告平台围绕"人"打通各种网络手段，实现"品牌信息定制化"和"销售信息定制化"，加之"传统电视+互联网"的购买模式，以及和移动广告平台的整合，最终形成品牌与销售整合、传统与数字整合、线上与线下整合的足以影响未来的高效整合营销体系。

　　目前，易传媒的媒体平台上运营着展示类互联网广告网络、在线视频广告网络、社交媒体广告网络和移动互联网广告网络。截止2011年2月，易传媒整合数字广告平台每月可以覆盖4.29亿互联网网民和2.2亿移动互联网网民。对于品牌和产品，易传媒通过先进的技术手段和整合优质媒体资源，为他们实现最精准、最高效的广告投放，帮助他们与受众实现一对一的有效沟通。对于网络媒体，易传媒为他们更有效提高互联网资源的利用率，创造价值。

　　易传媒移动广告平台总经理蒯佳祺在《移动互联网》专场中发表了主题为"赢在移动互联网营销"的演讲，引起了会场嘉宾和听众的热烈共鸣。

　　蒯佳祺首先在演讲中介绍了现今中国移动互联网的发展情况。根据中国互联网络信息中心今年发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年底，中国手机网民规模达到3.03亿人，较2009年底增加6930万人。手机全方位覆盖了人们的日常生活，无论在公交上、地铁上、的士上、等车时、排队时、闲暇时，手机已不再是单纯的沟通工具，更是一个能够随时随地进行娱乐和社交的移动终端。"随着手机网民数量的大规模增长，以及手机媒体在定向、病毒传播和转化方面的突出表现，品牌广告主迎来了移动互联网营销的黄金机遇。"蒯佳祺说道，"目前，易传媒移动广告平台能够通过内容定向、地域定向、机型定向为品牌量身定制解决方案，并通过高效的广告形式和多元的广告互动为品牌达到最好的推广效果。"

　　2010年9月，易传媒正式发布移动互联网广告平台，成为横跨互联网及移动互联网的整合数字广告平台。至今，易传媒移动广告平台已经为众多国内外品牌进行了品牌传播和活动推广、品牌APP推广、线上线下互动推广，并有诸多案例分别获得了Adworld Awards最佳创新案例奖、21世纪广告国际盛典品牌营销效果奖、2010互联网经济论坛无线网络广告案例奖、易观国际最佳无线营销技术奖、艾瑞品牌营销最佳广告创意奖等业内权威奖项的认可。