触动传媒启动司机关怀活动 联手华氏大药房送去关怀

    摘要：日前有消息表示，触动传媒携手华氏大药房发起“司机关怀”公益活动，让人们关注出租车司机的辛苦，缓和司乘关系。

    日前有消息表示，触动传媒携手华氏大药房发起“司机关怀”公益活动，让人们关注出租车司机的辛苦，缓和司乘关系。

　　根据“两会”精神，触动传媒联合华氏大药房试图使社会大众意识到出租车司机对社会和公共出行安全的辛勤付出。如今，出租车行业承载着展示城市形象和确保城市交通安全的功能，然而，他们的努力却被忽视了，也没有得到公众的认可。既然安全驾驶直接关系到乘客的安全和整个交通状况，出租车司机自身的健康就显得尤为重要。我们发起此次“司机关怀”活动，使公众注意到并且认可司机在建设和谐社会中起到的作用。此外，乘客还可以选出8对最受欢迎的司机搭档，触动传媒将予以嘉奖。

　　触动传媒运用其独特的出租车内互动媒体平台，号召乘客参与“司乘角色互换体验”，成为连接司机和乘客之间的纽带和桥梁。在2011年3月15日-4月14日的1个月内，乘客们可以在5000辆强生出租车内的互动荧屏上，点击活动互动按钮，在游戏中扮演司机的角色，接待不同的“虚拟乘客”，解决在行驶过程中遇到的各种棘手问题，体验司机一天工作的辛苦。在这个互动游戏之后，乘客可以为他们同车的真正的司机投票，让其有机会赢得由触动传媒颁发的最受欢迎司机奖。华氏大药房将通过在其营业网点为强生出租车司机免费提供茶水、量血压和健康指导等暖心便捷服务，关心出租车司机的身心健康。

　　触动传媒携手华氏大药房，两方合力，通过“司机关怀”活动，旨在保障乘客与司机的出行安全，维护公共交通秩序，促进司乘关系的健康发展。这与触动传媒一如既往地努力以其媒体作为平台支持公益慈善事业，并通过诸如“城市生活”以及“城市地图”等实用的互动按钮提供惠民服务的精神是一致的。

　　触动传媒创立人兼主席冯晖中说：“我们经常贡献部分媒体资源，造福社会。我们认为通过我们的互动媒体平台来改善司乘关系是十分重要的。希望通过我们为提高租车司机身心健康水平所作出的努力，让乘客更满意，让出行更安全，让社会更和谐。”

　　浏览触动传媒的网站，给我印象最深的是其中这样一句话：热心公益是媒体的责任。触动传媒曾参与并宣传了2008北京奥运会、2010上海世博会、多背一公斤、抗震救灾、李连杰壹基金、环保调查和诸如“环保亦酷”等100多项公益慈善项目，同时保持与新华社和中国扶贫基金会的合作伙伴关系。在支持公益慈善方面，你觉得触动传媒的互动荧屏有什么独特的新颖之处?给乘客献爱心提供了哪些便利?

　　自从7年前我们初步构想互动荧屏这个媒体平台起，我们就始终以这样的理念经营公司，那就是凭借互动这一特色，提供公共服务信息，使公众积极参与到社会公益和慈善事业中去。

　　出租车内的互动传播效果是非常有效的，因为人们花更多时间了解他们感兴趣的活动。比如，不同于人们在报纸上花2、3秒的时间无意间瞥到一个信息，在我们的平台上，人们平均会花1分半钟来回答某个关于环保的趣味问答，关心灾区人民的救助情况或了解李连杰壹基金公益慈善邮票的相关信息。

　　我们很高兴看到很多项目成功地使人们融入到慈善中，使人们有机会成为公益活动志愿者。互动系统的方便之处在于：乘客只需在舒适的车厢内点几下互动荧屏，就能了解相关活动，通过输入电子邮箱地址和移动电话号码报名成为志愿者，并索取更多信息或数字应用服务资料，体验互动乐趣，参与调查问卷并投票。此外，乘客还能通过发送短信，下载广告，并获得电子优惠券。

　　在与凯德置地联合举办的“为明天触动心灵”四川支教项目中，我们的目标是招募到40名志愿者前往西部省份的一所学校结合他们自身的兴趣和专长担当一周的支教老师。令我们激动的是，730多万人观看了我们的广告，并且最终有11502人报名希望成为志愿者。

　　如果你用一、两分钟欣赏并投票选择触动传媒“环保亦酷”活动中你认为最棒的作品，你就会和那些在两周之内投了超过92,000张票的乘客们一样，对这个活动过目不忘!在短短六个星期内，有39,599人在出租车内的互动荧屏上申请了 “环保亦酷”活动的参赛表格，加入到“变废为宝”的比赛中去。有9,248,196位乘客点击了互动按钮，此次活动在很大程度上提高了公众的环保意识。

　　我们除了受众关注时间特别长，消费者更投入以及乘客参与活动程度深等特点以外，我们还能处理他们的反馈，收集详细资料;除此之外，我们也能进行诸如市场调研，产品促销， 产品演示和移动营销战役等。我们非常希望在未来能更多运用好这些功能，为慈善事业服务。

　　作为一家中国本土企业，你认为触动传媒的出现在世界范围内给广告界带来了哪些革命性蜕变? 请从广告主角度和消费者两个角度来阐述一下。

　　传统的户外广告和触动传媒都能到达大量人群。我们每月到达超过2千5百万受众。此外，我们还有四个独特之处——首先，目标更聚焦。很多广告主希望他们受众的是年龄在18岁到50岁经济实力较强的成年人，白领和教育程度高的群体。这一群体大约占总人口的20 %，而且这些人中的85%是出租车经常性乘客。

　　第二，精确的可测量性，跟网站一样。我们可以测量每乘的数据，给客户提供一份报告，列明有多少乘以及后排乘客的数量，乘客观看的内容，看了多长时间，他们对于问题的回答，甚至我们能交给客户乘客们为了获取促销折扣而提供的手机号码或邮箱地址。

　　第三，参与度。乘客可以选取他们感兴趣的项目，如玩品牌游戏，参与产品演示过程，回答市场调查问题等等。这样，平均一半的乘客花80秒或者更多时间参与到我们某则互动按钮广告中，而不像传统户外广告，人们只会用2秒钟或更少的时间眼睛匆匆一扫而过。所以，他们想要并且能记住更多信息。这也是第四点——大多数广告主发现，触动传媒带给他们的广告认知度、回忆度和销售反馈度要高出其它媒体很多倍，这也是他们最终想要的。

　　触动传媒的互动荧屏除了播出广告以外，还为乘客提供特色生活出行服务信息，如“城市生活”和“城市地图”互动按钮，那么，在提高消费者参与度方面，触动传媒未来将会在哪些话题或内容上进行挖掘?2011年，触动传媒计划在互动荧屏上布局哪些新功能和新服务?

　　在2011年，我们会推出一系列新功能和新服务，包括新增一系列为那些输入电子邮箱地址或电话号码的乘客们服务的客户关系管理项目。我们已经收集到超过300万符合条件的潜在消费者提供的邮箱地址或电话号码，他们在屏上输入联系方式以便得到关于广告主的促销或其他更多信息。

　　此外，我们会让广告主在广告中考虑安排下载游戏或应用程序到消费者手机里的环节。或者广告主能在我们屏幕上进行产品的3D演示，以便消费者能“转动”产品，从不同角度了解产品。另外还有手机短信和彩信的电子优惠券，二维码以及一系列其他的促销工具和项目。

　　我们喜欢和广告主携手，为他们度身定制独特的推广计划来满足他们的需求。举例来说，我们正和一家汽车制造商合作，开展“预定你的汽车试驾”的活动。

　　触动传媒作为全国最大的出租车内广告公司，去年年底曾表示将出租车荧屏的数量翻倍，并新增3个城市，到达近6亿观众，触动传媒销售业绩增长和自身的快速发展有目共睹。请您谈一下触动传媒在业务的拓展方面主要采取何种策略?数字广告的爆发式增长是否给触动传媒带来了更多的信心?

　　数字广告是广告业中增长最快的，因为消费者能够进行操控，选择他们想要的，这对于广告主和受众来说，都会增强传播效果，正也增加了我们的信心。我们发现，随着越来越多的人拥有智能手机，人们也越来越习惯于一些互动项目，而智能手机把我们两年前难以想象的互动水平变为可能，即电子优惠券、彩信、和不断更新的信息，下载应用程序、游戏和数据。因此这也成为了我们发展战略的基础。首先，我们通过增加运营的城市数量和出租车数量，来增加受众与互动荧屏的接触;其次，我们用这些互动荧屏增强联系，并且提高它对于广告主和消费者的回报。

　　几年来触动传媒一直在努力向二三线城市发展，请问公司产品目前在这些城市的推广情况如何?

　　我们大部分在北京和上海的广告主对在二三线城市投广告同样感兴趣，从这一点而言，我们认为业务扩展会变得容易且比较合理。在提供公共服务和助力公益慈善项目这一块，我们当然希望能研发推出适合每一个城市的内容。